Geoffrey de Giraf maakt officieel een comeback. Na faillissement van Chapter 11 aanvragen in september 2017 en het sluiten of verkopen van al zijn 800 winkels afgelopen juni, de lang gerucht De comeback van Toys "R" Us is officieel begonnen.
Tru Kids Brands, een bedrijf opgericht door voormalige medewerkers van Toys "R" Us, nam de controle over de merken van het voormalige bedrijf (inclusief Geoffrey) op 20 januari. Richard Barry, een 33-jarige Toys "R" Us-veteraan die chief marketing officer was toen het bedrijf ontbond, vertelde: de Associated Press dat het bedrijf terug zou komen in fysieke winkels en e-commerce.
Het merk Toys "R" Us is nog steeds wereldwijd prominent en rapporteerde vorig jaar meer dan $ 3 miljard aan wereldwijde detailhandelsverkopen in meer dan 900 winkels en e-commerce in Azië, Europa, Afrika en het Midden-Oosten.
Thuis breidden retailers zoals Target en Walmart hun speelgoedaanbod deze vakantie agressief uit om de leegte te vullen die was achtergelaten door de vertrokken retailer, maar Barry heeft vertrouwen een nieuwe Toys "R" Us kan nog steeds concurreren.
"Ondanks ongekende inspanningen om het Amerikaanse marktaandeel te veroveren tijdens de afgelopen feestdagen, is er nog steeds een aanzienlijke kloof en de enorme vraag van consumenten naar de vertrouwde ervaring die Toys "R" Us en Babies "R" Us bieden," zei hij in een uitspraak. Het bedrijf schat dat 40 tot 50 procent van de door Toys "R" Us verlaten markt voor het grijpen ligt.
In de VS zal het nieuwe Toys "R" Us waarschijnlijk winkels bevatten van ongeveer 10.000 vierkante voet, een kwart van de grootte van de nu gesloten winkels. Maar de beperkte details van de plannen van het bedrijf suggereren dat de eerste focus zal liggen op het openen van 70 winkels in het buitenland en het toevoegen van nieuwe e-commercekanalen.
Barry beloofde de merken op tijd terug te brengen naar de VS voor de feestdagen van volgend jaar. Of dat alleen als e-commerce of in fysieke winkels is, valt nog te bezien.
