Beter doen voor de planeet is geen abstract principe voor kledingontwerper John Moore. Hij is een levenslange surfer, bijna elke ochtend om 6 uur op het water. Het is het eerste waar hij aan denkt als hij wakker wordt, voordat hij zich stort op de logistieke intensiteit van het runnen van een Californisch kledingmerk Buitenbekend, dat hij in 2013 samen met Kelly Slater oprichtte. Die dagelijkse verbondenheid met de schoonheid van de natuurlijke wereld en de kwetsbaarheid van de planeet werd alleen maar dieper en persoonlijker nadat hij in 2005 vader werd. "Ik kijk mijn kinderen elke dag in de ogen en denk na over hun toekomst", zei Moore in een interview met de Arvin Goods-blog. "Ik word gedreven door het verlangen om de planeet zo veel beter achter te laten dan we haar aantroffen voor toekomstige generaties."
Als gevolg hiervan is Outerknown niet alleen een merk dat verkoopt enorm comfortabele geweven overhemden, zachte pocket tees, minimalistische trucker hoeden, En gebreide mutsen voor mensen die voor het buitenleven leven (en ja, schone pauzes). De oprichters willen een betekenisvolle verandering brengen in de kledingindustrie, en daarom zetten ze hun gedurfde en oprechte ethische normen op de voorgrond en laten ze hun moeiteloos coole esthetiek volgen.
Moore is geboren en getogen in Californië - hij groeide op in het zuiden van Ventura County, ging naar de universiteit in Santa Barbara, en vestigde zich in Venice Beach met zijn partner, Hannah, van 20 jaar, hun dochter, die net 18 is geworden, en zoon die is 14. Hoewel Moore geen enkel risico heeft genomen bij het kiezen van zijn woonplaats - hij is door en door Californiër - schuwt hij nooit grote risico's, vooral niet in zijn werk. Kijk maar eens terug naar de donkerste dagen van de recessie van 2008.
Met een 3-jarige die door het huis waggelt en de markten het dieptepunt bereiken, besloot Moore alleen op pad te gaan voor het eerst zijn jarenlange ervaring als creatief directeur in de mode-industrie op plaatsen leuk vinden Abercrombie & Fitch En hollister, om zijn eigen studio te bouwen. "[Het] was best eng", zegt hij over die tijd, "maar ook opwindend, en de volgende jaren waren enkele van de creatief meest lonende jaren."
Zijn volgende onderneming, Outerknown lanceren met GOAT Kelly Slater, was niet minder riskant, maar bracht hem dichter bij zijn ultieme visie: een duurzamer kledingbedrijf creëren. "Eerlijk gezegd voelde Outerknown vanaf de eerste dag goed... De betekenis van het merk zat in de naam, en ik wist vanaf dat moment dat deze reis iets heel bijzonders zou worden."
Outerknown heeft een gedurfde visie, uiteengezet in hun Blauw boek ("Er is een slechte waarheid in het hart van de kledingindustrie. We zijn de planeet aan het vernietigen') en 2030 Sustainability Roadmap. Ze hopen tegen 2030 "volledig circulair" te worden, met de toezegging om stof van gerecyclede of regeneratieve materialen te gebruiken en alle kleding van Outrknown via samenwerkingsverbanden te recyclen of hergebruiken, om de kleding zo lang mogelijk in omloop te houden. Het bedrijf legt ook veel nadruk op waar nieuwe materialen vandaan komen en hoe ze worden gemaakt, door hun partnerschappen met boeren en hun toewijding aan eerlijke werkpraktijken aan te prijzen. De resulterende producten, zoals de populaire Deken overhemd of Wolk geweven overhemd, zijn stukken die je net zo comfortabel kunt kopen als dragen.
Voor Moore draait het allemaal om het identificeren van de juiste (of de echte) prioriteiten in het leven en vervolgens al het andere eromheen organiseren - de ochtend, tijd voor het gezin, het merk. We spraken met Moore over de prioriteiten die bepalend zijn voor zijn tijd met zijn kinderen, en de keuzes die ze samen maken.
Wat doe je het liefst samen als gezin?
Meestal roadtrips - we zijn allemaal redelijk goed in de auto. Mijn partner komt uit Arizona, dus we gaan vaak die kant op en houden van de woestijn. Afgelopen zomer hebben we een roadtrip door IJsland gemaakt, onze eerste reis sinds de pandemie toesloeg, en dat hadden we allemaal echt nodig. Mijn hoofd is er nog steeds. Ik hoop deze zomer naar het noorden te trekken - Idaho, Montana, Wyoming en de Dakota's.
Als je zelf een uurtje hebt, wat doe je dan?
Surfen, mediteren of wandelen.
Wat is je favoriete kledingstuk of accessoire dat je bezit?
Draag tegenwoordig alleen vintage of Outerknown. Mijn favoriete nieuwe Outerknown-items zouden mijn zijn Chroma dekenoverhemden en de wafel gebreide mutsen in een van de effen kleuren. Ik draag ze dagelijks. Al maanden beanie-weer in L.A., en de chroma-dekens passen goed bij mijn vintage spijkerbroek. Via Outerknown's Project Vermont, bieden we gratis reparaties aan S.E.A.JEANS voor het leven en we zijn net begonnen met het aanbieden van restauratiereparaties aan vintage jeans. Ik heb net een paar paren teruggekregen die ik graag weer in rotatie wil brengen.
Noem de belangrijkste vaardigheid die je aan je kind(eren) doorgeeft.
Een waardering voor Moeder Aarde en haar vriendelijk behandelen.
Geef ons een aanbeveling voor een boek, plaat, film of tv.
Boek: De vier overeenkomsten… Records: altijd aan het veranderen. Momenteel is alles Velvet Underground, Jonathan Richman of Tribe Called Quest...
Als je één advies zou mogen geven aan je voormalige kindvrije zelf, wat zou dat dan zijn?
Mijn dochter wordt net 18, dus kindervrij was lang geleden... eenvoudigere tijden vóór smartphones. Ik denk dat ik mezelf gewoon zou vertellen om meer tijd te besteden aan het genieten van de rust en stilte. Staar niet naar schermen, want technologie neemt het snel over.
