Verandering hoort bij het leven, en als we beter weten, doen we het ook beter. Daarom belooft de Lego Group een verandering aan te brengen in zijn iconische Lego blokken. In de hoop een meer inclusieve samenleving op te bouwen, kondigde Lego aan dat het gendervooroordelen en stereotypen uit zijn producten zou verwijderen. Dit is wat u moet weten.
Het bedrijf liet een onderzoek uitvoeren en de resultaten waren het laatste stukje van de puzzel dat nodig was om een grote verandering teweeg te brengen. Het merk ontdekte dat meisjes worden gehinderd door "ongelijke en beperkende" houdingen van spel en creativiteit.
In opdracht van Lego door onderzoeksinstituut Geena Davis interviewden de onderzoekers bijna 7000 ouders en kinderen in zeven landen. Het bedrijf merkte op dat de bevindingen alleen waren gebaseerd op zonen en dochters, aangezien er geen kinderen werden geïdentificeerd als niet-binair of niet-conform geslacht.
Ouders en kinderen werden gevraagd naar hun mening over speelgoed, beroepen en buitenschoolse activiteiten. En de resultaten waren moeilijk te negeren, aangezien 76 procent van de ouders hun zonen zou aanmoedigen om met Legoblokjes te spelen, terwijl slechts 24 procent dit met hun dochters zou doen.
“We weten dat er werk aan de winkel is en daarom zullen we vanaf 2021 nauw samenwerken met het Geena Davis Institute on Gender in Media en UNICEF om ervoor te zorgen dat LEGO-producten en -marketing voor iedereen toegankelijk zijn en vrij zijn van gendervooroordelen en schadelijke stereotypen”, aldus het bedrijf in een verklaring.
Uit het onderzoek bleek ook dat ouders bijna vijf keer meer kans hadden om meisjes aan te moedigen om verkleedpartijen te spelen dan jongens. Bovendien moedigden ouders jongens vaker aan om codeerspelletjes of sport te spelen, en ouders moedigden meisjes vier keer zo vaak aan om te bakken, koken of dansen.
Onderzoekers vonden ook meer gendervooroordelen wanneer de meeste ouders zich een man voorstelden wanneer hen werd gevraagd na te denken over verschillende carrières. En dat veranderde helemaal niet op basis van of de ouders een dochter hadden of niet. Deze vooringenomenheid was duidelijker in bepaalde beroepen zoals techniek, waar 89 procent van de ouders toegaf dat ze het meer als een mannentaak zagen. En vergelijkbare resultaten werden gezien voor wetenschappers of atleten.
Het bedrijf merkte op dat genderstereotypen de creatieve ontwikkeling van kinderen en hun potentiële carrièrepaden beïnvloeden. “De voordelen van creatief spel, zoals het opbouwen van zelfvertrouwen, creativiteit en communicatieve vaardigheden, worden door alle kinderen gevoeld en toch ervaren we nog steeds eeuwenoude stereotypen die activiteiten bestempelen als alleen geschikt voor één specifiek geslacht”, zegt Julia Goldmin, Chief Marketing Officer van Lego Group, in een uitspraak.
Goldmin voegde toe: "We weten dat we een rol moeten spelen om dit recht te zetten, en deze campagne is een van de vele initiatieven die we nemen om het bewustzijn van het probleem te vergroten en ervoor te zorgen dat we Lego spelen zo inclusief maken als mogelijk."
