De eerste regel als je een White Claw-ouder bent, is dat je niet praat over het feit dat je een White Claw-ouder (of ECHT) bent. Als je een bepaalde leeftijd hebt en buiten drinkt, en dat is zo geweest Dat soort dag, laten we eerlijk zijn, je wilt niet altijd een leuke dag ambachtelijk bier of een zelfgemaakte Margarita dat gaat te lang duren om te verwarren. Voor degenen tussen de dertig en veertig, voor wie een drankje met hun vrienden het beste kan worden gedaan door een gesprek te voeren aan een picknicktafel: terwijl jouw kinderen als banshees door de tuin rennen, is de harde seltzer-rage de alomtegenwoordige Four Loko van volwassenheid.
Binnenkomen Playboy- een mediamerk met een lange geschiedenis in het publiceren van ongelooflijke teksten van Chuck Palahniuk, Kurt Vonnegut, Margaret Atwood, Ursula K. Le Guin, Frank Herbert, en Stephen King, en bovendien heb je de reputatie dat je waarschijnlijk nog een heleboel andere dingen hebt gedaan vaag bewust van – met hun nieuwe lijn van harde seltzers die zo hard zijn, dat ze het woord ‘hard’ in zich hebben hen.
Play Hard is er, en laten we eerlijk zijn: als het een enigszins luxe versie van White Claw is, zullen er heel veel vermoeide ouders er dol op zijn. Volgens het persbericht: “De eerste release sluit aan bij Playboy’s fashion-forward Gen Z en Millennial[s]...”
Maar laten we eerlijk zijn, ouder millennials en jongere Gen-Xers zouden hier de echte demografische groep kunnen zijn. Iemand die je kent op de PTA heeft een Playboy-konijntje-tatoeage die ze verbergen, en jij gaat gewoon niet oordelen, want wie heeft de tijd?
Oprichter van Playboy, Hugh Hefner in 1968, wenste gewoon dat iemand al harde seltzer in blikjes zou uitnodigen.
De smaken van Play Hard hebben namen die niet meer of minder alarmerend zijn dan de smaken van White Claws, waaronder Mango Dragon Fruit, Grapefruit Yuzu, Pineapple Passion Fruit en Apple Prickly Pear. Dit klinkt allemaal als zeer zeldzame varianten van Jolly Ranchers. Ik bedoel, misschien heeft Playboy de memo gemist van SNLen vergat een smaak te maken die smaakt naar ‘herenjassen’.
Zullen deze daadwerkelijk goed zijn? Voel jij je cool als je een Play Hard drinkt? Dit zijn de verkeerde vragen. Want als iemand tijdens een BBQ een Play Hard in je hand legt, en je maakt niet meteen een James Bond-achtig woordspeling over de naam van het drankje, ben jij wel een echte vader?
Volgens Playboy wordt PLAY HARD online aangeboden op www.playhardseltzer.com bij de lancering en verkrijgbaar zijn bij geselecteerde retailers in Miami en Orlando, met plannen om in 2024 uit te breiden naar andere markten.
