Je hebt de commercials gezien: een zachtaardige vader met een baard krijgt een baby. Hij ziet er een beetje nerveus uit dan hij gebruikt (Product hier invoegen) om hem te helpen grip te krijgen op zijn papa-taken. De muziek zwelt aan, papa en baby vallen allebei flauw op de bank terwijl mama door de deur komt en glimlacht. Goed gedaan, sukkel. Je hield ons kind in leven terwijl ik voor het eerst in maanden uitging. Welkom in de wondere wereld van “Dadvertising.”
Begrijp me niet verkeerd. Ik klop niet op Dadvertising. Integendeel, ik ben een fan. Ten slotte, Kerel voor papa ziet eruit als een lelijkere versie van de meeste mannen in deze commercials. Mijn baard is zwakker, mijn merino trui heeft meer pillen. Ik ben dankbaar dat de cultuur in het algemeen heeft geaccepteerd dat vaders deel uitmaken van dit opvoedingsgebeuren, dus ik leun graag achterover en laat Amazone en MasterCard markt voor mij tussen afleveringen van welke show dan ook die ik momenteel op Hulu aan het eten ben. Ik ben vastbesloten om mijn deel van het ouderschap te doen en als hun producten kunnen helpen... Ik zou er graag meer over willen weten.
En toch, als ik rondkijk in de kinderkamer van mijn zoon of door mijn buurtapotheek slenter, kan ik niet anders dan denken dat Dadvertising nog een weg te gaan heeft. Het is allemaal goed en wel voor gigantische bedrijven om een paar marketingdollars naar bebaarde kerels te gooien die papoes rocken, maar de babyspullenindustrie als geheel is nog steeds erg op moeders gericht. Moeders op luierverpakkingen, moeders die kinderwagens duwen, moeders die snotzuigers gebruiken. De boodschap is duidelijk. Papa is een doofus die de Amazon Echo nodig heeft om hem te helpen een baby op te voeden. Moeder zal het echte ouderschap doen.
Dankzij Fatherly werd ik onlangs uitgenodigd om een evenement bij te wonen ter ere van de Mamaroo - een babyzitje vervaardigd door, wacht erop, 4Moms. Je kunt mijn tegenslagen bekijken in de video hierboven. Ik was de enige man op het evenement (behalve de CEO. Dat klopt, de CEO van 4Moms is een man... breek niet iedereen je toetsenbord door dat denkstuk in één keer te schrijven) en ik voelde het. Geloof me, mannen, jullie zouden van dit evenement hebben gehouden. Het eten was geweldig en ik mocht zelfs in een gigantische versie van een babyzitje rijden. En wie houdt er niet van een cadeautasje?
Ik ben niet naïef. Vrouwen verzorgen nog steeds het grootste deel van de zorg voor de baby. Ik weet zeker dat marketingbureaus de cijfers hebben gehaald. Ik suggereer niet dat we babyverpakkingen voor mannen volledig opnieuw moeten uitvinden. Er zouden te veel donkere kleuren zijn. Maar dit is een teken dat mannen nog veel moeten doen om de cultuur rond het ouderschap te veranderen. Ik zou niet de enige man moeten zijn op een lanceringsevenement van Mamaroo. Wat is er mannelijker dan een robotstoel die je in slaap wiegt? Ik denk dat ik namens alle vaders spreek als ik zeg dat we meer willen weten over die shit!
Tot die tijd doe ik mijn plicht als Kerel voor papa - het bijwonen van mama-evenementen en het eten van de meeste mini-frittata's.
