Het speelgoed 'R' Us comeback is officieel begonnen, maar verwacht niet dat de nieuwe winkels zoiets zijn als degene die je je herinnert.
Tru Kids-merken, het bedrijf dat nu de controle heeft over Toys 'R' Us en Babies 'R' Us, bekend gemaakt dat het op tijd voor de feestdagen twee nieuwe winkels zal openen. In een joint venture met b8ta, een door software aangedreven experiëntiële retailer, opent het bedrijf winkels in The Galleria in Houston en het Westfield Garden State Plaza in Paramus, New Jersey.
Richard Barry, CEO van Tru Kids, zegt dat de nieuwe inspanning "een nieuwe, zeer boeiende winkelervaring zal creëren die is ontworpen voor kinderen, gezinnen en beter past in de huidige winkelomgeving."
Dat betekent dat de nieuwe locaties heel anders zullen zijn dan de 800 uitgestrekte emporia die gesloten in het kielzog van de Hoofdstuk 11 faillissement het bedrijf kwam bijna twee jaar geleden binnen. Ze zullen veel kleiner zijn - 6.500 tot 10.000 vierkante voet in plaats van 40.000 - en vol met miniwinkels die worden gerund door aangekondigde speelgoedmerken in plaats van planken op planken op planken.
De nieuwe winkels zullen elke dag interactieve evenementen en activiteiten hebben en een open speelruimte hebben waar Geoffrey de Giraf zelf zal optreden.
"We zijn verheugd om Toys 'R' Us terug te brengen op een meeslepende manier, gericht op het creëren van een leuke en boeiende ervaring voor kinderen - en ook voor volwassenen", zegt Phillip Raub, mede-oprichter en president van b8ta.
Het bedrijf van Raub zal gegevens verzamelen in de winkels waarvan Tru Kids Brands hoopt dat het slimmere beslissingen kan nemen bij het herstellen van relaties met speelgoedmerken die zijn verbrand door de winkelsluitingen.
Tru Kids is van plan om in 2020 nog tien winkels in de Verenigde Staten te openen, waarvan er één een vlaggenschip zou kunnen zijn in New York of Californië, volgens CNBC.
Als ze succesvol zijn, kunnen we kijken naar een geheel nieuwe generatie Toys 'R' Us-kinderen.
