Wanneer Toys 'R' Us eerder dit jaar faillissement aanvroeg, alle 800 locaties in de VS sloot en afscheid nam van de geliefde Geoffrey de Giraffe, het liet een gapend gat achter in de speelgoedindustrie in de detailhandel. En terwijl de speelgoedmoloch kan nog steeds klaar zijn voor een mogelijke terugkeer, volgens sommige rapporten, heeft de afwezigheid andere retailers er niet van weerhouden om op te treden om de leegte op te vullen. Voorbeeld: Target heeft zojuist een enorm herontwerp van zijn speelgoedgedeelte aangekondigd in een poging om de one-stop-shop te worden voor alle speelgoedbehoeften deze vakantie.
Om te beginnen, zal Target een kwart miljoen vierkante voet van permanente, niet seizoensgebonden, ruimte voor de speelgoedafdelingen in 500 van hun 2.000 winkels. 100 extra speelgoedafdelingen van Target krijgen een complete make-over, inclusief een frisse lay-out, andere bewegwijzering en enorme nieuwe displays. Deze winkels krijgen ook een interactieve muur waar kinderen het nieuwste speelgoed in de winkel kunnen uitproberen. Target organiseert dit jaar ook wat het noemt 25.000 "hours of joy" -evenementen in winkels.
Zodra de nieuwe speelgoedsecties op hun plaats zijn, is Target van plan het aantal speelgoed - zowel exclusief als niet-exclusief - in de schappen te verdubbelen in vergelijking met vorig jaar. En met de grotere voorraad komen er meer online koopopties, waaronder een nieuwe digitale cadeaucatalogus waarmee ouders speelgoed aan hun online winkelwagentje kunnen toevoegen door ze in de winkel te scannen. De uitbreiding met 500 winkels moet op 2 november klaar zijn, terwijl het kleinere herontwerp van 100 winkels in december klaar moet zijn.
