LEGO werkt samen met Chinees internetbedrijf Tencent

Gisteren, LEGO kondigde een samenwerking aan met het Chinese internetbedrijf Tencent met de bedoeling om online games, video en sociale media te creëren die beschikbaar zullen zijn voor kinderen in China. De samenwerking suggereert dat LEGO de intentie heeft om verder te groeien dan een speelgoedsteenbedrijf. Hoewel het in Denemarken gevestigde bedrijf al vertakt is naar films, games en televisiefranchises in het Westen, zal de samenwerking met Tencent LEGO de middelen geven om content te distribueren naar de 731 miljoen mensen momenteel naar schatting regelmatig internet in China.

"We hebben gezien dat steeds meer Chinese kinderen digitaal met de wereld omgaan, en de samenwerking zal hen brengen veilige en fantasierijke Lego-inhoud”, verklaarde Jacob Kragh, algemeen directeur van LEGO China in een recente pers uitgave.

Samenwerken met Tencent is groot nieuws voor LEGO. Het in Shenzhen gevestigde internetbedrijf is de afgelopen jaren in een indrukwekkend tempo gegroeid tot een van de grootste internetbedrijven in China, mede dankzij de Chinese overheid

bedrijven zoals Google of Facebook buitensluiten. Dat vacuüm heeft Tencent en andere Chinese bedrijven in staat gesteld een bijna exclusieve greep te krijgen op China's snelgroeiende basis van online gebruikers. Omdat LEGO de afgelopen jaren zijn aantal in China heeft zien groeien, ziet het bedrijf de mogelijkheid om een ​​onvergelijkbaar grote fanbase op te bouwen dankzij het bereik van zijn nieuwste partner. De hoop is dat de fanbase ook offline zaken zal doen. Eerder dit jaar kondigde LEGO aan dat het opening van zijn eerste in China gevestigde LEGOLAND in Shanghai in 2022.

Terwijl LEGO lijkt te hebben gehad een van de meest succesvolle jaren ooit in 2017, heeft het speelgoedbedrijf al lang erkend dat het de technologie moet bijhouden om relevant te blijven voor een generatie die meer geïnteresseerd is in online zijn dan spelen met speelgoed. Vorig jaar kondigde het bedrijf aan dat het acht procent van zijn werknemers ontslaan (ongeveer 1.400 werknemers) terwijl LEGO probeert zijn bedrijf te reorganiseren om beter te voldoen aan de behoeften van zijn jonge klanten.