Berichten over het overlijden van speelgoedketen Toys 'R' Us waren mogelijk voorbarig. In maart meldde het bedrijf: dat alle 800 Toys 'R' Us-locaties in de Verenigde Staten zou sluiten. En door de einde van juni, was het zo'n beetje een realiteit. Maar je kunt een goede giraf niet in bedwang houden. Op dinsdag, nieuws brak dat Toys 'R' Us, in plaats van zijn intellectuele eigendom te veilen, een plan overweegt dat "... een nieuw, operationeel merkbedrijf voor Toys 'R' Us en Babies 'R' Us overweegt..."
Kortom, het geld Toys 'R' Us zou kunnen maken door zijn handelsmerken te veilen (zoals Geoffrey de Giraffe) lijkt niet voldoende te zijn om het volledig scheiden van het merk te rechtvaardigen. Toys 'R' Us hoopt nu dat de beste manier om zijn verliezen te beperken, is om een geconsolideerde aanpak te proberen met fysieke winkels. wat dat? mogelijk nieuwe retailbenadering eruitziet, is een gok. Kleinere winkels? Meer specialisatie? Maatwerk per regio? Niemand weet.
Dit is niet de eerste keer dat Toys 'R' Us zinspeelt op een comeback. In juni plaatste de officiële Facebook-pagina van het bedrijf een afbeelding van Geoffrey de giraf die een koffer vasthoudt met: het bijschrift: "Gewoon op vakantie gaan is alles... #TRUBeContinued." Het bericht en de foto zijn inmiddels verwijderd. Eerlijk gezegd, als Toys 'R' Us terugkomt, zullen ze hun superstore-esthetiek moeten heroverwegen voor het hedendaagse klimaat. Old school Toys 'R' Us geeft ons misschien allemaal geweldige gevoelens van nostalgie, maar het is belangrijk om te onthouden
Het essentiële verschil tussen de hint in juni en wat er nu gebeurt, is echter opvallend. In wezen trekt Toys 'R' Us zich terug uit het faillissement in de hoop zijn bedrijf weer een vliegende start te geven. Op dit moment weet niemand hoe die toekomst eruit zal zien, of hoe het merk zich opnieuw zal presenteren aan de publiek, maar er is een goede gok dat wat ze ook bedenken, die beroemde giraf vooraan zal staan en centrum.
