McDonald's har nettopp lansert en annonse i Sverige som er verdt en ny titt. TV-spottet gir potensielle Big Mac-forbrukere et særegent forslag: Kom til McDonald's fordi kundene våre ikke er det frekk mot barn. Annonsen viser en far til to som sleper de uregjerlige barna sine over hele byen, til stor ergrelse for bokstavelig talt alle (mest hipstertyper). Familien går i kirken, ikke akkurat et flott sted for barna dine å lage en scene, og folk håner. De sykler på et fly og folk er opprørt. De går på restaurant og folk drar. De går på McDonald's, og jeg vil være forbannet, alt er flott. Fredlig som de sier på svensk.
Annonsen fremhever en håndfull måter som foreldreskap i Sverige er annerledes på. For det første, i Sverige er det pappaer tar med barna sine overalt, et kulturelt lyspunkt tilrettelagt av pappapermisjon. Det er også stellebord på hvert herrebad, noe som gjør alt mye mer praktisk. Men med like muligheter foreldre kommer like muligheter stress. Pappa leter etter et sted å spise hvor folk ikke vil bli plaget av barna sine, som tilsynelatende er grotesk irriterende.
Annonsen er interessant, ikke bare fordi tonehøyden er merkelig, men fordi timingen er mistenkelig. I følge en studie av OD-gruppen, "Familier med barn har hatt en milliard færre besøk på amerikanske restauranter i løpet av de siste seks årene sammenlignet med 306 millioner færre besøk av fester kun for voksne.» En av måtene McDonald's har prøvd å bekjempe dette på er å tilby sunnere matvarer, spesielt for barn. Likevel er ideen om McDonald's som en familierestaurant, i Amerika, stadig vanskeligere å kjøpe.
Det betyr imidlertid ikke at hurtigmatgiganten ikke vil prøve å selge den.
