I nesten like lenge som det har vært en Super Bowl, har det vært overprisede TV-reklamer rettet mot underkjønnede, overmatede single gutter med vakre kvinner, pizza og øl så langt øyet kan se. Men i år vil reklamens største enkeltdag ha et nytt mål: fedre. Industribibelens reklamealder gikk så langt som å døpe det "pappabollen,” mens de påpeker at fedre ser ut til å erstatte fjorårets demo av valg: generelle minoriteter.
Dette er ikke akkurat nytt territorium - Hyundai hadde en far-fokusert plass i fjor, det var anses av mange for å være spillets beste annonse – men Nissan, Dove og Toyota har alle kunngjort på forhånd at kampanjene deres er viet til pappaer. De er ikke de eneste, og gjennom internetts magi er mange av årets spots det allerede tilgjengelig for visning.
Så hvordan frikjenner disse merkene seg selv nå som de eksplisitt markedsfører til deg? Her er 6 kampanjer rangert fra minst-til-mest nedlatende.
Nissan
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
Nissans faktiske Super Bowl-plass forblir under lås og slå, men de har gitt opp
Toyota
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
Nissan får poeng for å ha sans for humor om temaet, men for ren hjerte-streng-trekkende paternalisme vinner Toyota. Deres "To Be A Dad"-kampanje inneholder attester fra kjente fotballfedre og vil være en redusert versjon av 3-minutters plassen ovenfor. Men det tar bare 30 sekunder å få øynene litt tåkete.
Dove Men+Care
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
Apropos tåkete øyne, ikke oppfør deg som Dove Men+Care-kampanjen fra farsdagen 2014 ikke ga deg skylden på løk hvis noen tok deg i å se på. Merket har (knapt) omarbeidet det stedet for årets spill, og lagt til en mer spesifikk produkttilknytning og en voiceover fra ESPNs Mike Greenberg. Med andre ord, de ødela det på en måte.
BMW
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
Mens BMWs far/sønn-spot handler mer om sistnevnte enn førstnevnte, får bayerne æren for deres skildring av en teknisk kyndig far som varsler ham om sin gledesfylte sønn på telefonen. Det er en annen indikator på at den håpløse skøyeren kjennetegnet «dadvertising» tidligere har blitt erstattet av en fyr du kanskje kjenner igjen.
Doritos
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
I likhet med Nissan vil ikke Doritos avsløre sin faktiske plass før søndag, men utfordrerne har noen få fedre, som alle skråner mot den kommersielle øl-arketypen som ellers virker mindre utbredt denne år. Så igjen, i en verden der grønnkålchips faktisk er en ting, føles Doritos-fedrene nesten retro morsomme. Nesten.
Loctite
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
Man kan hevde at Loctite-plassen ikke strengt tatt handler om fedre, siden den også har en liten jente og en mor og minst en plausibelt singel. Men det er en subliminal pappa-melding som går hele veien, og den er ikke gjemt under det kvikke EDM-sporet. [Tips: Det er fanny pack].
