På en t-banestasjon på Manhattan ser en super fortumlet gutt på en plakat med den skjørte kroppen til en leketøyscowboy som tydelig representerer Woody fra Toy Story. Synderen for cowboyens død? Som det fremgår av tennisskoen som går unna, er det Chucky den morderiske Good Guy-dukken. Plakaten er en del av en smart markedsføringskampanje for Barnelek restart, ut neste helg, og er bare en av en serie med Chucky som lemlester voldelig det elskede Toy Story-besetningen. Men selv om plakatene er en førsteklasses og godt utført trolljobb, vil du garantert fange oppmerksomheten, men å sette dem opp i offentlige rom der barna kan se dem er rett og slett en dritt ting å gjøre.
Se, jeg klemmer ikke perlene mine over innholdet i plakatene. Faktisk synes jeg både konseptet og utførelsen er helt topp. Det er en plakat av Chucky som steker T-Rex ned til beinet, stikker Mr. Potato Head med en kokkekniv, holder en slemmet hund over et leirbål og skyter Buzz med sin egen strålepistol. Når det gjelder viral markedsføring, er det et jævla bra spill, spesielt når du prøver å fange farten på billettkontoret fra Toy Story 4, som slippes samme helg. Det er helt fornuftig å utnytte Pixars tilbud for å tegne en sterk kontrast til gjenoppkomsten av den sardoniske og morderiske dukken. Annonsesjefene som presset på skrekkfilmen ville vært dumme å ikke utnytte øyeblikket.
Orion bilder
Men det hindrer dem ikke i å være drittsekker når det gjelder annonseplassering. Fordi selve grunnen til at kampanjen gir mening — utgivelsen av Toy Story 4 — gjør det også problematisk for de millioner av barn som er innstilt på meldinger rundt Pixar-tilbudet. De er klar til å finpusse bilder av Woody, Buzz og gjengen. Så de vil bli tiltrukket av synet av Woodys hatt eller Slinky Dogs bakside, bare for å komme til den forferdelige erkjennelsen at bildet er veldig feil.
Det er ikke bare hysterisk armviking av foreldrene å antyde at plakatene kan være traumatiserende for barn. Det er ingen tvil om at barn vil bli negativt påvirket av disse bildene. Det er et par veldig gode grunner til at dette er tilfelle. For det første har barn ingen kontekst for bildene de ser. De skjønner ikke at bildene er tunge i kinnet. De har ingen referanseramme, etter å ha aldri sett de R-vurderte Child's Play-filmene. De tar bildene til pålydende. Og for pålydende, fratatt deres voksne lekenhet, er bildene forferdelige. En blodig kniv som stikker ut av Mr. Potato Heads bowlerhatt? Egentlig?
Fra et utviklingspsykologisk perspektiv er det ytterligere komplikasjoner. Barn, langt inn på grunnskolen, har ikke utviklet den delen av hjernen som kan konseptualisere tid, avstand og intensjon. Det er nettopp derfor barna blir så redde og panikkslagne av de skumle delene av familiefilmer. De kan ikke forestille seg det faktum at skurkene de ser på skjermen ikke er ekte. De skjønner ikke at bildene ikke skjer i sanntid, i deres nærmiljø. Foreldre kan fortelle dem at det er å late som alt de vil, men det er ikke det et barns hjerne forteller dem. Når det gjelder plakatene, er det ingen måte for et barn å forstå at det de ser, faktisk ikke er slutten på karakterene de antok at de ville se i teateret. Med andre ord er det uansvarlig og unødvendig grusomt å sette plakatene i offentlige rom der barna kan se dem.
Orion bilder
Hvorfor ikke holde kampanjen online, eller henvises til voksenrom, som skjermene over urinalene på barbadene? Jeg klandrer ikke markedsførerne for deres kreativitet. Jeg klandrer dem for deres tankeløshet. Det er ikke slik at de ikke vurderte at barn kunne se disse bildene. Mer sannsynlig, de veide sine alternativer og bestemte seg for at et par redde og arrede barn var verdt å presse en, sannsynligvis dritt, skrekkfilm. Det er ganske forkastelig.
Det er én ting å være kreativ smart, men det er viktig å huske at det å rote med et barns følelser ikke bør betraktes som en lek.
