På den andre siden av 13 milliarder dollar Whole Foods kjøp, har Amazon annonsert planer om å kutte prisene på den populære dagligvarekjedens 365 lokasjoner. Nærmere bestemt er kostnadene for økologiske avokadoer, økologiske brune egg, økologisk laks, mandelsmør, økologiske epler og økologisk rotisseriekylling i ferd med å falle. Dette representerer både en gevinst for kunder som ønsker kvaliteten på Whole Foods uten de notorisk høye prisene, men også et viktig øyeblikk for dagligvaresektoren generelt. Amazon er forstyrrende fordi det optimerer for skala over kortsiktig profitt og skaper lojale kunder. Selskapet passerte milliardbestillinger per år for en tid siden. Den eneste måten å gjøre det på er å raskt øke kundebasen din mens du kontinuerlig fokuserer på nye markeder. Ved å offentliggjøre priskutt på Whole Foods, legger Jeff Bezos et nytt (ish) marked på varsel og signaliserer potensielt begynnelsen på en matbutikkkrig.
På tidspunktet for oppkjøpet av Whole Foods, Mari Gallagher, rektor ved Mari Gallagher Research & Consulting Group, tilbød den beste oppsummeringen av profittmotivene på spill og hvorfor Amazon ønsket ikke bare alle disse gangene, men en fremtredende merke. "Den mellomste kunden har en Whole Foods-ambisjon, men vil ha en Wal-Mart-pris,"
Den trusselen er betydelig nok til at den allerede har gjort usannsynlige sengsvenner av Google og Walmart, som går sammen i et prosjekt som til slutt vil tillate kunder å bestille fra Walmart gjennom Google Express. Det nye initiativet gjør det klart at dette vil være en tofrontskrig. Det er bekvemmelighet og det koster. Amazons intervensjonisme vil drastisk påvirke begge deler og til slutt endre landskapet for amerikanske kjøpere.
"Forbered deg på voldsom konkurranse og fullstendig omveltning," sa Eric Schiffer, administrerende direktør i et private equity-selskap i California til Amazon-eide Washington Post. "Bezos kommer full sirkel ved å gifte seg med fienden."
Amazon er en spesielt skremmende konkurrent fordi den er i stand til ikke bare å øke markedsandelen, men konsumere hele bransjer. Det eksisterer også som et sammenhengende økosystem av shoppingmuligheter som strekker seg direkte inn i de over 10 millioner amerikanske hjemmene som for tiden er utstyrt med Alexa-enheter. Det teller ikke engang Dash-knappene eller opplevelsene til de rundt 85 millioner Amazon Prime-abonnentene, som vil motta ytterligere rabatter på Whole Foods-lokasjoner. Nyheten om prisrabattene hos Whole Foods handler med andre ord ikke bare om en prisnedgang. Dette er begynnelsen på et paradigmeskifte.
