Hva Marvel Studios Svart panter har gjort på billettkontoret er intet mindre enn bemerkelsesverdig. I løpet av de to ukene som har gått på kino, har 18. film i Marvel Cinematic Universe har laget mer enn 700 millioner dollar på billettkontoret. Like utrolig har imidlertid vært støtet i leketøyssalget basert på Wakanda og alle dens karakterer. Bare spør Hasbro.
Selger leker relatert til en vellykket film som Svart panter "er en stor mulighet," sa John Frascotti, presidenten for leketøysgiganten. "Vi er fortsatt i de tidlige dagene av dette, men det har absolutt alle indikasjoner på at det over tid kan bli like vellykket [som andre store franchiser]."
I følge Bloomberg-rapportsHasbros store suksess har ingenting å gjøre med Black Panther's helsvart rollebesetning eller et forsøk på å skape mer representasjon i leketøysbransjen. Hasbro spurte bare barna hva de syntes ville være kult å se. Svarene deres pekte mot T'Challa: "Han har det de vil ha i en superhelt," sa Adam Biehl, Hasbros visepresident for global merkevarestrategi og markedsføring. Når det blir sagt på den måten, er det en stor overraskelse at en helt med overmenneskelig styrke og reflekser som har på seg en dopedrakt utstyrt med uknuselige klør ville bli en stor hit blant barn? Nei, det er det ikke.
Hasbro har senket mer penger inn lage leker til Svart panter enn det har gjort for noen av Marvels andre solouturter. Naturligvis lover dette godt for små svarte barn som nå kan dra nytte av å ha leker basert på superhelter som ligner på dem, og det ville ikke overraske noen om filmen bidrar til å innlede en tidsalder der leker modellert etter svarte mennesker vil være mer vanlig i USA.
"Det er en viktig film kulturelt," sa Mark Robben, markedsdirektør for Funko, et selskap som også er satt til å gjøre en drap på filmen. Filmen har "oversatt til folk som ønsker å eie en del av den til skrivebordet eller for en t-skjorte de har på seg."
Mens markedsanalytikere er opptatt av å bryte ned Svart panter fenomener, er det bare rettferdig å påpeke at interessen leketøyselskaper har i karakteren sannsynligvis stammer fra dollartegn, og ikke noen pro-representasjonsprogressivisme. Samantha Knowles, regissøren av 2013-dokumentaren Hvorfor har du svarte dukker?–som utforsker historien til rasisert markedsføring i leketøysindustrien – er mer tilbøyelig til å tro at interessen for mer varierte leker er rent monetær. «Leketøyselskaper prøver å tjene penger. De er drevet av det som vil tjene dem penger. Men først nå ser det ut til at de innser hvor mye penger som kan tjenes med en mer mangfoldig samling av dukker.»
