Når det kommer til leker, er barn ustadige skapninger, som glemmer forelskelsen etter på det meste noen måneders lek. Men det ser ut til at det ikke gjelder én sjanger: Shopkins. Den serien med små samleleker som tok verden med storm for fire år siden, er fortsatt sterk.
I 2017 har NPD Group, et amerikansk markedsundersøkelsesselskap utnevnt Shopkins til nummer én jentes samleobjekt i "Lekesett dukker og tilbehør”-segmentet. Hver av de små plastfigurene er kategorisert som vanlige, sjeldne, ultra sjeldne, spesialutgaver, begrensede opplag eller eksklusive, og unge jenter ser bare ikke ut til å få nok av dem. Shopkins sto for 20 prosent dollarandel og 18 prosent enhetsandel i kategorien. Det er mye.
Paul Solomon, administrerende direktør for Shopkin-skapende Moose Toys sier at suksessen til lekene er drevet av "innovasjon, fornyet utvidelse av produktet og tilpasset aktivitet på tvers av lisensiering og underholdning." Hvis det bare høres ut som en haug med markedsføringssjargong, tenk på det slik: Shopkins har nådd langt utover å være et samleobjekt som kun kjøpes i et leketøy midtgang. Ved hjelp av deres kreative lisensieringsprogram jobber Moose Toys med selskaper som Mcdonalds, Pez og Sketchers på global skala. Dette betyr at produktene deres er plassert foran forbrukerne på en måte som føles for allestedsnærværende til å lide under å være hypernisjer.
Utover det, sammenlignet med en annen hot leketrend som Fingerlinger, som hver koster mellom $20-$30, kan foreldre kjøpe nærmere 30 Shopkins for noe samme beløp. Å kunne selge et produkt som elsket for omtrent en dollar per pop har vært ekstremt fordelaktig for Moose Toys og merkevaren som helhet, og når det ser ut, kommer Shopkins ikke noe sted snart.
Faktisk vil Shopkins være enda flere steder. I følge Solomon: selskapet vil avduke en underholdningsprogram kunngjøres på lisensieringsmessen sent i 2018.
