Cristiano Ronaldo er en av de mest kjente idrettsutøvere og de beste fotballspillerne i verden, kjent for sin evne til å bruke sin naturlige fart, smarte driblinger og styrke til å skape offensive muligheter. Men hans evne til å gjøre et betydelig innhugg i aksjekursen til et av de mektigste selskapene i verden kan være enda mer imponerende.
Ronaldo er kaptein for det portugisiske landslaget, en av troppene som for tiden konkurrerer i UEFA Euro 2020 Championship i Budapest. Mandag satte han seg ned for en pressekonferanse i forkant av lagets åpningskamp mot vertslandet Ungarn. Bak ham var standardutvalget av sponsorlogoer. Foran ham sto en flaske Cola og en flaske Cola Zero Sugar, to produkter fra selskapet som har sponset UEFA siden 1988.
Mens han satte seg til rette for å svare på spørsmål fra media, skled Ronaldo flaskene vekk slik at de ikke skulle bli sett av kameraene som var fokusert på ham. Så holdt han opp en umerket vannflaske mot den samlede pressen og sa ettertrykkelig «agua», det portugisiske ordet for vann.
Cristiano Ronaldos kropp er et tempel 😅 pic.twitter.com/zTnIgMwda5
— ESPN FC (@ESPNFC) 15. juni 2021
Det er ikke en overraskelse at en toppidrettsutøver, en av de to beste fotballspillerne i sin generasjon, ville unngå brus for vann. Men det er overraskende at en så profilert stjerne, en veteran som er kjent med virksomheten til fotball takket være ikke liten del til sin egen rekke av støtte avtaler, ville sette i gang en slik Kontrovers.
Den økonomiske skaden var betydelig. Coca-Cola Companys aksjer falt med 1,6 prosent umiddelbart etter gesten, og brakte markedsverdien fra 242 milliarder dollar til 238 milliarder dollar. Og nesten to dager senere har aksjen ennå ikke kommet tilbake etter den dramatiske nedgangen.
Ronaldo er en kjent talsmann for fysisk form både personlig - hans treningsregime er streng og seriøs – og offentlig. Han har også offentlig uttalt at han blir irritert når hans 10 år gamle sønn Cristiano Jr. drikker brus, noe som tyder på at hans avsky for Cola også er forankret i farskapet hans.
Det er ingen tvil om at Coke-aksjen til slutt vil komme seg tilbake, men hendelsen er illustrerende for hvor mye økonomisk makt verdenskjente idrettsutøvere som Ronaldo har. Han kan også ha startet en ny trend blant fotballspillere.
Dagen etter Ronaldos presser satte den franske midtbanespilleren Paul Pogba seg ned for en pressekonferanse etter kampen i samme turnering. Da han så en flaske Heineken foran seg, trakk Pogba, en praktiserende muslim, en Ronaldo og flyttet det (alkoholfrie) brygget ut av rammen.
I mellomtiden, @paulpogba 😊 pic.twitter.com/98GydM37Et
— 𝗔𝘆𝘀𝗵𝗮 𝗥𝗶𝗱𝘇𝘂𝗮𝗻 (@ayshardzn) 16. juni 2021
