Huggies reklamedebakel fra 2012 bevist at menn er lei av all sarkasmen og karikaturen som tradisjonelt følger med fremstillingen av fedre i reklame. Det er nok derfor
Dove er nyfarsdagsplass for sin Men+Care-produktlinje inneholder helt realistiske gjenskapninger av alle måtene fedre kommer til unnsetning for barna sine. Fra mating av spedbarn til bryllupsdanser, annonsen er oppriktig og gripende – du vil ikke se dette med vennene dine fra Camp Men Don't Cry. Å behandle fedre som kompetente mennesker er en velkommen markedsføringstrend, men også en ny, som en undersøkelse av TV-"pappa-annonsering" gjennom tiårene gjør alt for tydelig.
50-tallet: Dawn Of The Hen-pecked, Outwitted Dad
[youtube //www.youtube.com/embed/sDebsh-mIcU expand=1]
60-tallet: Pappa blir seriøs (men vet fortsatt ikke hvor mange barn han har)
[youtube //www.youtube.com/embed/T9iD8Rkw2jY expand=1]
70-tallet: Teknologien lar far legge en baby bleie uten å drepe den
[youtube //www.youtube.com/embed/GM8Bv9gofSs expand=1]
80-tallet: Pappa kjemper med uavhengige døtre
[youtube //www.youtube.com/embed/Z0bCTsRc5WE expand=1]
90-tallet: Fødsel av pappabarnet
[youtube //www.youtube.com/embed/ITux0yQaHGQ expand=1]
00-tallet: The Nadir Of Dad Inkompetanse
[youtube //www.youtube.com/embed/UydAw8MwefE expand=1]
2011: Pappa blir en fullstendig realisert emaskulert idiot
[youtube //www.youtube.com/embed/wIt0NLJQvTY expand=1]
2014: Hyundai vinner Super Bowl med dyktige, ansvarlige fedre
[youtube //www.youtube.com/embed/TKL_cn8vhjo expand=1]
