Hvis du føler at du ser markedsføring overalt hvor du ser, tar du dessverre ikke feil. Og selv om det konstante presset mot forbrukerisme er bekymringsfullt for voksne, kan det være enda mer urovekkende og potensielt skadelig for barn. En ny studie viser at barn blir overveldet med markedsføringsmeldinger i løpet av en vanlig dag - opptil én merkevaremelding per minutt.
For studere, brukte forskere ved University of Otago i New Zealand en ny metode for å kvantifisere tilstedeværelsen av markedsføring i vår barns liv - de festet kameraer til barna i noen dager, og telte deretter antall markedsføringsmeldinger kameraene fanget. Nitti barn i alderen 11-13 år hadde kameraer i fire dager, torsdag-søndag, som automatisk tok bilder hvert syvende sekund. Resultatene ble oppsummert, og forskere ble sjokkert da de oppdaget at barn ble bombardert med merkevarer. I løpet av en 10 timers dag ble barna i studien eksponert for 554 merkevarebilder, eller omtrent ett hvert minutt.
Mesteparten av eksponeringen mot markedsføring fant sted på skoler (43 %), hjemme (30 %) og i butikker (12 %).
Forskerne fant at barn fra miljøer med lavere inntekt ble utsatt for flere markedsføringsmeldinger og merkevarebilder enn de med bakgrunn med høyere inntekt. Tidligere forskning har vist at merkevareeksponering og markedsføring har en mer negativ innvirkning på de i den nedre enden av det økonomiske spekteret enn de fra mer velstående områder. Det er spesielt bekymringsfullt at disse barna blir utsatt for mer markedsføring, og typisk mer negativ markedsføring.
Selv om yngre barn ikke er konseptuelt klar over at annonser aktivt prøver å selge dem noe, jo mer de er eksponert for et bestemt merke eller logo, jo mer kjent blir de med det merket, og til slutt, jo mer vil de ha den. Dette er hvordan barn faller for, og mangler også forståelse for, "overbevisende hensikt." I alderen 10–12 kan barn forstå at annonser er salgsverktøy, ifølge Common Sense Media. Men før det er det vanskelig for barn å se intensjonen bak annonsen. Bedrifter kan få fotfeste ved å utsette barn for merkevarebygging tidlig i livet - tegneseriefigurer på frokostblandingsbokser, for eksempel.
Når barna blir eldre, blir markedsføringen mer målrettet, ikke bare mot deres personlige preferanser, men til deres utviklingsmessige disposisjoner. Annonser rettet mot tenåringer har en tendens til å pirke på deres usikkerhet, mens annonser for preteens og tweens utnytter ønsket om stimulering.
Lære barn å tenke kritiskog bruke en sunn dose skepsis angående annonsene de ser kan bidra langt for å dempe de negative konsekvensene av vår hyperkonsumentistiske kapitalistiske verden i sent stadium.
