Endring er en del av livet, og når vi vet bedre, gjør vi det bedre. Det er derfor Lego Group lover å gjøre en endring i det ikoniske Lego blokker. I håp om å bygge et mer inkluderende samfunn, kunngjorde Lego at de ville fjerne kjønnsskjevhet og stereotypier fra produktene sine. Her er det du trenger å vite.
Selskapet bestilte en studie, og resultatene var den siste brikken i puslespillet det trengte for å gjøre en stor endring. Merket oppdaget det jenter blir hindret ved «ulik og restriktiv» holdninger til lek og kreativitet.
Utført på vegne av Lego av Geena Davis forskningsinstitutt, intervjuet forskerne nærmere 7000 foreldre og barn i syv land. Selskapet bemerket at funnene kun var basert på sønner og døtre, da ingen barn ble identifisert som ikke-binære eller kjønnsavvikende.
Foreldre og barn ble spurt om deres syn på leker, karrierer og fritidsaktiviteter. Og resultatene var vanskelige å ignorere, og fant at 76 prosent av foreldrene ville oppmuntre sønnene sine til å leke med legoklosser mens bare 24 prosent ville gjøre det med døtrene sine.
"Vi vet at det er arbeid å gjøre, og det er grunnen til at vi fra 2021 vil jobbe tett med Geena Davis Institute on Gender in Media og UNICEF for å sikre at LEGO-produkter og markedsføring er tilgjengelig for alle og fri for kjønnsskjevhet og skadelige stereotyper», sa selskapet i en uttalelse.
Studien fant også at foreldre var nesten fem ganger mer sannsynlig å oppmuntre jenter til å kle seg ut enn gutter. I tillegg var det mer sannsynlig at foreldre oppmuntret gutter til å spille kodespill eller sport, og foreldre hadde fire ganger større sannsynlighet for å oppmuntre jenter til å bake, lage mat eller danse.
Forskere fant også mer kjønnsskjevhet når de fleste foreldre så for seg en mann når de ble bedt om å tenke på ulike karrierer. Og det endret seg ikke i det hele tatt basert på om foreldrene hadde en datter eller ikke. Denne skjevheten var mer tydelig i visse yrker som ingeniør, der 89 prosent av foreldrene innrømmet å forestille seg det mer som en manns jobb. Og lignende resultater ble sett for forskere eller idrettsutøvere.
Selskapet bemerket at kjønnsstereotypier påvirker den kreative utviklingen til barn og deres potensielle karriereveier. «Fordelene med kreativ lek som å bygge selvtillit, kreativitet og kommunikasjonsevner merkes av alle barn, og likevel opplever vi fortsatt eldgamle stereotyper som stempler aktiviteter som bare egnet for ett spesifikt kjønn, sa Julia Goldmin, Lego Groups markedssjef, i en uttalelse.
Goldmin sa, "Vi vet at vi har en rolle å spille for å rette opp dette, og denne kampanjen er en av flere initiativer vi setter i gang for å øke bevisstheten om problemet og sikre at vi gjør Lego-spill like inkluderende som mulig."
