Bruk av elektronisk sigarett, eller vaping, er utrygt for barn, ungdom og unge voksne. Elektroniske sigaretter inneholder ofte nikotin og andre skadelige stoffer. Nikotin er avhengighetsskapende og kan dempe ungdoms hjerneutvikling, som fortsetter inn i ung voksen alder. Det ledende elektroniske sigarettselskapet insisterer på at det ikke er rettet mot ungdom som kunder.
jeg studerer måter å informere folkehelse og politikk ved å bruke data fra sosiale medier. Som en del av min forskning overvåker jeg markedsføringsmaterialet fra tobakksselskaper, inkludert elektroniske sigarettselskapers innlegg til Instagram, Twitter, og YouTube — alle plattformer ofte brukt av unge mennesker.
I fjor, mine kolleger og jeg rapporterte at elektroniske sigarettselskaper bruker tegneserier som markedsføringsstrategi, og at mange selskapers logoer er tegneserier. Dette antyder at tegneserier er viktige for deres merkevareidentitet.
Tegneseriemarkedsføring for e-cigs er uregulert
Restriksjoner på tegneseriemarkedsføring for brennbare sigaretter og tyggetobakk
I vår oppfølgingsstudie, nylig publisert i Rus- og alkoholavhengighet, undersøkte vi forholdet mellom eksponering for elektronisk sigarettmarkedsføring med tegneserier og mottakelighet for å bruke slike produkter i fremtiden blant unge voksne i alderen 18 til 25 år.
Vi rekrutterte deltakere gjennom Amazons Mechanical Turk (MTurk), en nettbasert plattform som ofte brukes til eksperimentell og spørreundersøkelser som har vært vist å gi pålitelige data.
Deltakerne (802 unge voksne) rapporterte om de hadde brukt elektroniske sigaretter i løpet av livet, de siste seks månedene og de siste 30 dagene. De som ikke hadde brukt elektroniske sigaretter i løpet av livet ble kategorisert som "aldri brukere" (286 unge voksne) og var i fokus for studien.
Vi ønsket å finne ut om deltakernes mottakelighet for å bruke elektroniske sigaretter i fremtiden økt som følge av deres eksponering for tegneseriebasert markedsføring fra elektronisk sigarett selskaper. Mottakelighet ble målt ved svar på en rekke spørsmål som: "Tror du at du vil prøve å dampe snart?"
Deltakerne ble presentert for 22 bilder av elektroniske sigarettprodukter. Elleve av produktbildene inneholdt tegneserier på emballasjen, og 11 inneholdt et ikke-tegneseriebilde. For hvert bilde ble deltakerne bedt om å bekrefte om de hadde sett produktet før eller ikke.
Trettiåtte prosent av deltakerne i vår studie gjenkjente minst ett tegneseriebasert markedsføringsbilde. Vi fant at blant aldri-brukere var personer som rapporterte tegneseriegjenkjenning fire ganger flere sannsynligvis vil være utsatt for bruk av elektroniske sigaretter i fremtiden sammenlignet med de som ikke mottakelig.
Vi fant ingen sammenheng mellom gjenkjennelse av ikke-tegneseriebilder og mottakelighet for å bruke elektroniske sigaretter i fremtiden. Med andre ord, blant aldri-brukere, gjenkjennelse av faktiske tegneseriebaserte markedsføringsbilder – men ikke gjenkjennelse av ikke-tegneseriebaserte markedsføringsbilder – var assosiert med en større sannsynlighet for at deltakerne rapporterte mottakelighet for bruk elektroniske sigaretter.
Vi kontrollerte for andre faktorer, inkludert demografiske egenskaper, eksponering for andre typer markedsføring som kan være assosiert med mottakelighet for å bruke elektroniske sigaretter, slik at vi trygt kan hevde at tegneseriegjenkjenning er assosiert med mottakelighet.
Funnene våre stemmer overens med tidligere forskning som undersøkte virkningen av tegneseriebasert markedsføring på kjøp og bruk av en rekke produkter fra brennbare sigaretter til sukkerholdig mat.
Kraften til en innbydende karakter
Vår studie kunne ikke forklare hvorfor tegneseriegjenkjenning ville være assosiert med mottakelighet for bruk av elektroniske sigaretter i fremtiden, men tidligere forskning antyder flere mulige årsaker. For det første kan tegneserier være en enkel kommunikasjon av ideer (morsomt, spennende, innbydende) som kan øke oppmerksomheten til produktemballasje. Dette fører til slutt til økt produktgjenkjenning og kan endre holdninger.
MTurks rekruttering er også begrenset til voksne og er kanskje ikke representativ for den generelle befolkningen i USA I fremtiden planlegger vi å utvide denne forskningen blant utvalg på tvers av aldersgrupper, inkludert tenåringer. Studiedesignet vårt var korrelasjonelt og kunne ikke bestemme årsakssammenheng, noe som betyr at vi fant en sammenheng mellom å se tegneseriebasert markedsføring og deltakernes mottakelighet for å bruke elektroniske sigaretter, men vi kan ikke si at markedsføringen forårsaket det mottakelighet.
Food and Drug Administration utvikler måter å best regulere elektroniske sigaretter. Mange eksperter på folkehelse samfunnet prøver aktivt å finne ut om elektroniske sigaretter hjelper voksne røykere med å slutte med brennbare sigaretter eller tjene som et gateway-produkt til røyking blant ungdom.
Mens forskning på folkehelseeffekten av elektroniske sigaretter vil fortsette en stund, er det klart det nikotin bruk av noe slag er kjent for å være vanedannende og skadelig for unges hjerneutvikling.
Vi tror at funnene våre kan motivere retningslinjer som tar sikte på å redusere tegneseriebasert elektronisk sigarettmarkedsføring som ligner på de for brennbare sigaretter og tyggetobakk.
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Samtalen av Jon-Patrick Allen, assisterende professor i forskning ved Keck School of Medicine ved University of South California.
