Vil sortering av fargede plastklosser hjelpe deg å bli mindre deprimert? Akkurat nå, Lego håper at triste voksne kan ta spranget fra å leke med legos fraværende, til å tro at lek med lego faktisk fremmer oppmerksomhet. Lego prøver å re-brande litt som en mental velværeorganisasjon for voksne, som, så rart det enn høres ut, faktisk gir massevis av mening, og er absolutt bedre enn Goop. Kan være?
På torsdag, Washington Postrapporterte at Lego er aktivt klar over at stressede voksne tyr til komforten til blokkene for å håndtere angst i den virkelige verden. I følge Genevieve Capa Cruz, Legos publikumsmarkedsføringsstrateg: «Voksne med høyt pressede jobber er forteller oss at de bruker Lego for å koble fra dagens mani... De leter etter en avslappende, beroligende erfaring; og de liker instruksjoner fordi det er det som hjelper dem å være i sonen.»
I hovedsak, hvis det å lage din egen Lego-kreasjon fra en tilfeldig haug med klosser representerer kaos, så representerer kanskje orden å følge instruksjonene på store Lego-sett. Dette er litt som å prøve å lage et komplisert puslespill når du er stresset, men med en avgjørende forskjell: Bygging
Men hvis du bruker Lego-laging for å bli mer sentrert, er ikke hastigheten målet; målet er nøyaktighet. I noen nye målrettede Instagram-annonser gjør Lego det ganske klart at de 100 prosent prøver å blande sammen å knipse sammen plastklosser med å roe ned. Som Post nevner, sier en ny Instagram-annonse: «Å bygge med legoklosser reduserer stress og forbedrer velvære. Det er zen, i form av en murstein.»
Nå er det strengt tatt ikke alltid lego zen. Faktisk har noen av oss barndomsminner som bygging av et av de mer kompliserte settene førte til mer stress, ikke mindre. På denne måten er det mulig at Lego har gått galt med måldemografien deres i årevis. Barn som Lego, helt klart. Men voksne, elsker dem. Tenk på det. Tenk på barna du kjenner og de voksne du kjenner. Hvilken gruppe blir mer begeistret for Legos? Tross alt haster ikke barn med å sette Michael Keaton Batmobile på julelistene sine; disse menneskene er alle mennesker som meg. (Og hvis du har satt sammen Michael Keaton Batmobile, la meg bare si... du... er min nummer én... en fyr!)
Dette er ikke å si at Lego vil slutte å være et familiemerke fordi de har lagt merke til at noen voksne får uroen gjennom å bygge ting. Det er åpenbart noe som er tidløst for barn om Legos, og kanskje noe som er nostalgisk for voksne akkurat nå ved merket. Folk i en viss alder hadde sannsynligvis minst én besteforeldre som likte å bygge modellskip, og kanskje er det det dette er for den nåværende generasjonen av arbeidende voksne.
Legos lange suksess har alltid vært knyttet til dens evne til å tilpasse seg tidsånden, og om den på en eller annen måte kan overbevise oss alle at det ikke bare er et kapitalistisk merke som prøver å få oss til å kjøpe mer miljøvennlig plast, men at det er noe det er god for oss er det et smart trekk. Pluss hvis det viser seg å være det faktisk bra for oss, enda bedre.
