Du har sett reklamene: En mild far med skjegg får en baby. Han ser litt nervøs ut enn han bruker (Sett inn produktet her) for å hjelpe ham med å få tak i pappaoppgavene sine. Musikken svulmer, pappa og baby besvimer begge på sofaen mens mamma kommer gjennom døren og smiler. Godt jobbet din tull. Du holdt barnet vårt i live mens jeg gikk ut for første gang på måneder. Velkommen til den fantastiske verden av "Dadannonsering.”
Ikke misforstå meg. Jeg banker ikke på Dad-annonsering. Tvert imot, jeg er en fan. Tross alt, Dude til pappa ser ut som en styggere versjon av de fleste mennene i disse reklamefilmene. Skjegget mitt er svakere, merinogenseren min har flere piller. Jeg er takknemlig for at kulturen for øvrig har akseptert at pappaer er en del av denne barneoppdragelsen, så jeg vil gjerne lene meg tilbake og la Amazon og Mastercard marked for meg mellom episoder av det programmet jeg for øyeblikket lurer på på Hulu. Jeg er fast bestemt på å gjøre min del av foreldreskap, og hvis produktene deres kan hjelpe … vil jeg gjerne vite om det.
Og likevel når jeg ser meg rundt i barnehagen til sønnen min eller spaserer gjennom nabolagsapoteket mitt, kan jeg ikke unngå å tenke på at pappaannonsering fortsatt har en vei å gå. Det er vel og bra for gigantiske selskaper å kaste noen markedsføringskroner mot skjeggete karer som vugger seg, men babyutstyrsindustrien som helhet er fortsatt veldig mamma-fokusert. Mammaer på bleieemballasje, mødre som dytter barnevogner, mødre som bruker snørr. Budskapet er klart. Pappa er en doofus som trenger Amazon Echo for å hjelpe ham med å oppdra en baby. Mamma vil gjøre det ekte foreldreskapet.
Takket være Fatherly ble jeg nylig invitert til å delta på et arrangement for å feire Mamaroo - et babysete produsert av, vent på det, 4Moms. Du kan se mine ulykker i videoen ovenfor. Jeg var den eneste mannen på arrangementet (bortsett fra administrerende direktør. Det stemmer, administrerende direktør for 4Moms er en mann... ikke alle knekker tastaturet når du skriver det tankestykket på en gang), og jeg følte det. Stol på meg, menn, dere ville ha elsket denne begivenheten. Maten var bombe og jeg fikk til og med sitte i en gigantisk versjon av et barnesete. Pluss, hvem liker ikke en gavepose?
Jeg er ikke naiv. Kvinner har fortsatt mesteparten av omsorgen for babyen. Jeg er sikker på at markedsføringsbyråer har kjørt tallene. Jeg foreslår ikke at vi gjenoppfinner babyemballasje for menn. Det ville blitt for mange mørke farger. Men dette er et tegn på at menn fortsatt har mye å gjøre for å endre kulturen rundt foreldreskap. Jeg burde ikke være den eneste mannen på et Mamaroo-lanseringsarrangement. Hva er mer mannlig enn en robotstol som ryster deg i søvn? Jeg tror jeg snakker for alle pappaer når jeg sier at vi vil vite om den dritten!
Inntil da vil jeg gjøre min plikt som Dude til pappa – delta på mammaarrangementer og spise mesteparten av minifrittataene.
