Panera Breads grunnlegger og administrerende direktør Ron Shaich har et ganske rettferdig spørsmål til administrerende direktører for hurtigmat: ville de spist sine egne barnemåltider? I en ny reklamevideo utfordret Shaich lederne av McDonald's, Wendy's og Burger King til å spise utelukkende fra barnas meny i en uke i strekk. Faen, Shaich.
Nå skal videoen først og fremst promotere Paneras nye tilbud med 250 forskjellige "rene" barnemenyer kombinasjoner og kaller ut "ernæringsmarerittene" som brus og pommes frites servert av deres konkurrenter. "Hva tror du er næringsinnholdet i den maten du vil spise?" spør Shaich fastfood-sjefer i en samtale med Business Insider. «Føler du deg bra med det? Og hvis du ikke har det bra med det, hvorfor skulle du servere det til barn?»
Panera ser ut til å riste opp spillet med disse tilbudene, som er fri for kunstige ingredienser og kan inkludere halvstore porsjoner av nesten alle varene på deres vanlige meny. I tillegg unngår selskapet gimmicken med å bruke leker for å markedsføre til barn.
Hei @Wendys, @Burger King & @McDonalds – Ville du spist av barnas meny i en uke? Bli med meg i #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A
— Panera Bread (@panerabread) 20. september 2017
Uavhengig av Panera-forsterkende formål bak stuntet, er poenget sterkt. Og Panera har god grunn til å gå inn i barnas menyspill. I 2016, mens du trekker inn rundt 6 milliarder dollar i inntekt, McDonald's serverte ca 3,2 millioner glade måltiderhver dag. Happy Meal er avgjørende for McDonald's fortsatte suksess. Men kjeden har den siste tiden slitt med å opprettholde sin kid-appeal, selv etter å ha tatt opp bekymringer om Happy Meals innvirkning på barndommens helse ved å endre menyen. Til tross for tilsetning av frisk frukt, som epleskiver og mandarinappelsiner, familier med et barn på 12 år eller under falt fra 18,6 til 14,6 prosent av McDonalds kunder fra 2011 til 2014. Tidligere denne uken annonserte de en bytte til økologisk eplejuice, som erstatter tradisjonell, mer sukkerholdig juice.
Vi må vente og se om Paneras nye barnevennlige trekk trekker kunder fra større konkurrenter. Uansett er det morsomt å se store merker krangle. "Jeg kan fortelle deg at jeg gjerne ville leve av Paneras barnemeny," sier Shaich. "Jeg lurer på hva administrerende direktører i de største selskapene i vår bransje ville si."
