I går, LEGO kunngjorde et partnerskap med det kinesiske internettfirmaet Tencent med den hensikt å lage online spill, video og sosiale medier, som vil være tilgjengelig for barn i Kina. Partnerskapet antyder at LEGO har alle intensjoner om å fortsette å vokse utover et leketøysfirma. Selv om det Danmark-baserte selskapet allerede har forgrenet seg til filmer, spill og TV-franchising i Vesten, vil partnerskapet med Tencent gi LEGO midler til å distribuere innhold til de 731 millioner menneskene for tiden anslått å bruke internett regelmessig i Kina.
«Vi har sett flere og flere kinesiske barn engasjere seg i verden digitalt, og partnerskapet vil bringe dem trygt og fantasifullt Lego-innhold,” forklarte Jacob Kragh, daglig leder for LEGO China i en fersk presse utgivelse.
Samarbeid med Tencent er store nyheter for LEGO. Det Shenzhen-baserte internettselskapet har vokst i en imponerende hastighet de siste årene til å bli et av de største internettselskapene i Kina, delvis takket være den kinesiske regjeringen
Mens LEGO ser ut til å ha hatt et av de mest suksessrike årene noensinne i 2017, har leketøyselskapet lenge erkjent behovet for å holde tritt med teknologien for å forbli relevant i en generasjon som er mer interessert i å være online enn å leke med leker. I fjor kunngjorde selskapet at det ville være det sparke åtte prosent av sine arbeidere (omtrent 1400 ansatte) ettersom LEGO forsøker å omorganisere selskapet for å bedre møte behovene til sine unge kunder.
