skylden for den sexistiske, katastrofale Peloton-annonsen ligger rett i forhold til det kreative teamet som fant opp det og selskapets ledere som godkjente det. Og likevel var det stjernen i annonsen som ble "sjokkert og overveldet av hennes uventede sosiale medier-beryktelse det forårsaket.
Cue Deadpool til redning. Skuespiller Ryan Reynolds rekrutterte skuespillerinnen Monica Ruiz for å skyte et nytt sted for Aviation Gin, brennevinsselskapet han eier. Hun var enig, og Reynolds og teamet hans utnyttet det virale øyeblikket klokt og produserte raskt en reklamefilm som spiller av Peloton-karakterens energi fra hjort-i-frontlys.
Til og med tittelen på annonsen, «Gaven som ikke gir tilbake», håner Peloton-annonsen «Gaven som gir tilbake». Den åpner med et nærbilde av Ruiz som stirrer ut i verdensrommet. Vi ser snart hennes to venninner utveksle blikk, tydelig sliter med hva de skal si til vennen deres mens de sitter på en bar dekorert for høytiden, en reggae-versjon av "Jingle Bells" som spilles i bakgrunnen, med fulle martini-glass foran dem.
"Denne ginen er veldig glatt," sier Ruiz og bryter stillheten. Vennene hennes virker lettet, er enige med henne og tilbyr å bestille en annen. "Du er trygg her," sier en.
«Til ny begynnelse,» skåler trioen, og Ruiz tapper av seg drinken før hun henter en til.
"Du ser bra ut forresten," sier en av vennene mens kameraet klipper til et skudd av en flaske gin. Det er den perfekte, selvbevisste kickeren for å avslutte reklamen og forhåpentligvis Ruizs tid i det negative søkelyset.
Det som gjør den til en flott annonse er dens tvetydighet. Spiller Ruiz den samme karakteren, den storøyde, undertrykte kona som blir slave av kulten til Peloton? Eller spiller hun seg selv, fortsatt fortumlet etter at en reklamefilm hun spilte inn for måneder siden plutselig ble viralt av alle de gale grunnene?
Det spiller egentlig ingen rolle, til slutt, for i motsetning til hennes første runde med viral berømmelse, har Ruiz (eller karakteren hennes) kontroll, støttet og selvbevisst, ingen treningssykkel nødvendig.
Treningssykkel følger ikke med. #AviationGinpic.twitter.com/jYHW74h81l
— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) 7. desember 2019
