Rapporter om døden til leketøyskjeden Toys ‘R’ Us kan ha vært for tidlig. Tilbake i mars, rapporterte selskapet at alle 800 Toys 'R' Us-lokasjoner i USA ville stenge. Og av slutten av juni, det var ganske mye en realitet. Men du kan ikke holde en god sjiraff nede. På tirsdag, nyheter brøt ut at i stedet for å auksjonere bort sin immaterielle eiendom, vurderer Toys ‘R’ Us en plan som «… vurderer et nytt, opererende Toys ‘R’ Us og Babies ‘R’ Us merkevareselskap …»
Kort sagt, pengene Toys 'R' Us potensielle salg ved å auksjonere bort varemerkene sine (som Geoffrey the Giraffe) ser ikke ut til å være nok til å rettferdiggjøre en fullstendig avskjed med merkevaren. Toys ‘R’ Us håper nå at den beste måten å redusere tapene på er å prøve en konsolidert tilnærming med fysiske butikker. Hva er det mulig Den nye detaljhandelstilnærmingen ser ut som er noens gjetning. Mindre butikker? Mer spesialisering? Tilpasning etter region? Ingen vet.
Dette er ikke første gang Toys ‘R’ Us har hintet om et comeback. Tilbake i juni la selskapets offisielle Facebook-side ut et bilde av Geoffrey the Giraffe som holder en koffert med bildeteksten: «Bare å dra på en liten ferie er alt … #TRUBeContinued.» Innlegget og bildet har siden blitt slettet. I rettferdighet, hvis Toys 'R' Us skal komme tilbake, må de revurdere superbutikkens estetikk for det moderne klimaet. Old school Toys 'R' Us kan gi oss alle gode følelser av nostalgi, men det er viktig å huske på
Den vesentlige forskjellen mellom hintet i juni og det som skjer nå er imidlertid slående. I hovedsak trekker Toys 'R' Us seg fra konkurs med håp om å starte virksomheten sin igjen. Akkurat nå er det ingen som vet hvordan fremtiden vil se ut, eller hvordan merkevaren vil presentere seg selv for offentlig, men det er et godt bud på at uansett hva de finner på, vil den berømte sjiraffen være foran og senter.
