De siste 2 årene har stjernen i Super Bowl ikke vært en quarterback eller defensiv slutt, det var deg. Dessverre ser det ut som trenden med Super Bowl-annonser som viser frem fedre som kompetente, dyktige voksne som hindrer småbarn fra å åpne hodet og er der for at deres fortvilte tenåringsdøtre har kommet til en slutt.
Denne trenden begynte for to år siden, da Hyundai fikk konsensusvalget for beste Super Bowl-annonse med en 30-sekunders plass det var et virtuelt høydepunkt med fedre som reddet barna sine fra massive knep. Flyttingen ble så mye kopiert av merker som Dove og BMW at Annonsealder kalt fjorårets spill «The Daddy Bowl». Hyundai er tilbake for 2016, men de har droppet cinema vérité-tilnærmingen til fordel for en mer tradisjonell kjendisstøttet kampanje. I mellomtiden, basert på det som allerede kjører på YouTube, er det trygt å si at Madison Avenue fortsatt vil ha den fyren penger, men har mistet sin pappa-forelskelse.
Det betyr ikke at det ikke er noen fedre i årets annonser, bare at de oppfører seg som du forventer at de skal oppføre seg igjen – ser på deg, Doritos.
"Første date" - Hyundai [youtube https://www.youtube.com/watch? v=-R_483zeVF8 expand=1] Først det Hyundai-punktet. Kevin Hart, med hovedrollen som en 5-trinns far som forfølger og skremmer den stakkars jævelen som tar med datteren sin på date, lander rett i pappasonen. Hart har vært kjent for slippe litt kunnskap om farskap, og å se ham helikoptere inn for å stoppe en makeout-økt med utkikkspunkt er latterlig om ikke en liten klisjé. Likevel taper det poeng for ikke å la ham fortelle unggutten at han skal lære i dag.
"Starman" - Audi [youtube https://youtu.be/yB8tgVqmKzw expand=1] Neste ut er Audis plass, den som lener seg mest på den farsfølelsen de siste 2 årene, og leder i klubbhuset for beste reklamefilm for Super Bowl L. Den har en voksen sønn som løfter humøret til sin eldre far som nekter å spise mens han lengter etter de gode gamle dager, en fartsfylt (og nydelig) Audi R8, rakettskip og Bowie. Rock på for alltid, pappa.
"Ultralyd" - Doritos [youtube https://www.youtube.com/watch? v=ko7GuDOv4BM expand=1] Doritos fortsetter sin tiår lange tradisjon med crowdsourcing av reklamefilmen deres, og folket har snakket: pappa er en humlende momo igjen. Det stemmer, etter 2 år med stadig forbedrede skildringer av farskap i reklame, denne "Crash The Super Bowl"-finalisten har deg tilbake til å være et skurrete jollebær med mage, knusende snacks på ultralyd rom. Ikke bekymre deg, du bør gjenvinne respekten når Lions kommer til et av disse spillene.
"Finn magien din" - Axe
[youtube https://youtu.be/WzTSE6kcLwY expand=1] Ingen av de rundt 20 guttene Axe tramper inn på 60-sekundersplassen ser ut til å være pappaer, men den mangeårige kroppssprayen/jerseyen Shore punchline kommer faktisk gjennom med en overraskende sterk, inspirerende versjon av den nye, stadig skiftende definisjonen av maskulinitet. Likevel var de så nærme. "Hvem trenger en 6-pakning når du har nesen?" Kom igjen, folkens, det er en DadBod-spøk!
"Super Bowl Babies Choir" - NFL
[youtube https://youtu.be/9KqekigARfE expand=1] Feiret du at laget ditt vant den store med å lage et barn? I så fall kan du se dem på dette utdaterte, men fortsatt ganske smarte sangparodistedet. Hvis du også ser deg selv, gratulerer - du og faren din har den samme touchdown-dansen. Det hever ikke så mye en ny definisjon av farskap, da det forsterker pappas superviktige jobb med å tvinge Junior til å rote seg til de riktige lagene (det vil være pappas lag).
«#Pokémon20» — Pokémon
[youtube https://youtu.be/2F46tGehnfo expand=1] Øh … det er en far i det i 2 sekunder helt på slutten som ser ut til å være oppmerksom, kjærlig og oppmuntrende overfor sitt håpefulle Pokemaster-barn? Ja, det er hagl mary-tid på dette tidspunktet.
"Puppymonkeybaby" - Mountain Dew
[youtube https://youtu.be/ql7uY36-LwA expand=1] The Dew er tilbake! EKSTREM! Etter 16 års fravær fra storkampen ser de ut til å være klare til å levere et bilde og avstå som vil sitte fast i hodet ditt de neste 16 med en annonse for deres nye drink, Kickstart. Hvis bare denne skapningens far satt på den sofaen i stedet for 3 slurvete venner – aw, smuss. Puppymonkeybaby, puppymonkeybaby, puppymonkeybaby …
