Na stacji metra na Manhattanie bardzo przygnębiony dzieciak patrzy na plakat przedstawiający zniekształcone ciało zabawkowego kowboja, który wyraźnie przedstawia Woody z Zabawka. Sprawca śmierci kowboja? Jak widać po oddaleniu się buta do tenisa, to Chucky mordercza lalka Good Guy. Plakat jest częścią sprytnej kampanii marketingowej dla Dziecinnie proste uruchom ponownie, w następny weekend i jest tylko jedną z serii, w której Chucky brutalnie okalecza ukochana obsada Toy Story. Ale chociaż plakaty są pierwszorzędną i dobrze wykonaną robotą trolli, z pewnością przyciągną uwagę, umieszczanie ich w miejscach publicznych, gdzie dzieci mogą je zobaczyć, jest po prostu gównianą rzeczą do zrobienia.
Spójrz, nie ściskam swoich pereł nad treścią plakatów. Właściwie uważam, że zarówno koncepcja, jak i wykonanie są na najwyższym poziomie. Jest plakat przedstawiający Chucky'ego pieczącego T-Rexa do szpiku kości, dźgającego głowę Pana Ziemniaka nożem szefa kuchni, trzymającego rozczłonkowanego, chudego psa nad ogniskiem i strzelającego do Buzza z własnego miotacza promieni. Jeśli chodzi o marketing wirusowy, jest to cholernie dobra gra, szczególnie gdy próbujemy złapać rozpęd kasowy z Toy Story 4, które wypuszcza się w ten sam weekend. Całkowicie sensowne jest wykorzystanie oferty Pixara, aby narysować wyraźny kontrast z ponownym pojawieniem się sardonicznej i morderczej lalki. Specjaliści od reklam, którzy pchali horror, byliby głupi, gdyby nie wykorzystali tej chwili.
Zdjęcia Oriona
Ale to nie powstrzymuje ich od bycia dupkami pod względem umieszczania reklam. Ponieważ ten sam powód, dla którego kampania ma sens — uwolnienie Toy Story 4 — sprawia również, że jest to problematyczne dla milionów dzieciaków dostrojonych do przesyłania wiadomości wokół oferty Pixara. Są przygotowani do doskonalenia zdjęć Woody'ego, Buzza i gangu. Tak więc przyciągnie ich widok kapelusza Woody'ego lub tyłka Slinky Dog, tylko po to, by dojść do przerażającego uświadomienia sobie, że obraz jest strasznie błędny.
Sugerowanie, że plakaty mogą być traumatyczne dla dzieci, to nie tylko histeryczne machanie rękami rodziców. Nie ma wątpliwości, że te obrazy będą miały negatywny wpływ na dzieci. Jest kilka naprawdę dobrych powodów, dla których tak jest. Po pierwsze, dzieci nie mają kontekstu dla obrazów, które oglądają. Nie rozumieją, że zdjęcia są żartobliwe. Nie mają żadnego punktu odniesienia, ponieważ nigdy nie widzieli filmów z oceną R Child’s Play. Robią zdjęcia w wartości nominalnej. I na pierwszy rzut oka, odarte z ich dorosłej zabawy, obrazy są przerażające. Zakrwawiony nóż wystający z melonika Pana Ziemniaka? Naprawdę?
Z perspektywy psychologii rozwojowej istnieją dodatkowe komplikacje. Dzieci, które skończyły szkołę podstawową, nie rozwinęły tej części mózgu, która potrafi konceptualizować czas, odległość i intencje. Właśnie dlatego dzieci są tak przerażone i spanikowane przez przerażające fragmenty filmów rodzinnych. Nie potrafią konceptualizować faktu, że złoczyńcy, których widzą na ekranie, nie są prawdziwi. Nie rozumieją, że obrazy nie dzieją się w czasie rzeczywistym, w ich bezpośrednim otoczeniu. Rodzice mogą im powiedzieć, że udają, ile chcą, ale nie to mówi im mózg dziecka. Jeśli chodzi o plakaty, dziecko w żaden sposób nie zrozumie, że to, co widzi, nie jest w rzeczywistości końcem postaci, które zakładali, że zobaczą w teatrze. Innymi słowy, umieszczanie plakatów w miejscach publicznych, gdzie dzieci mogą je zobaczyć, jest po prostu nieodpowiedzialne i niepotrzebnie okrutne.
Zdjęcia Oriona
Dlaczego nie pozostawić kampanii online lub przenieść do przestrzeni dla dorosłych, jak te ekrany nad pisuarami w łazienkach barów? Nie obwiniam marketerów za ich kreatywność. Obwiniam ich za bezmyślność. To nie tak, że nie myśleli, że dzieci mogą zobaczyć te obrazy. Bardziej prawdopodobne, że rozważyli swoje opcje i zdecydowali, że kilka przestraszonych i pokrytych bliznami dzieciaków jest wartych popchnięcia, prawdopodobnie gównianego, horroru. To dość naganne.
Bycie kreatywnym to jedno, ale ważne jest, aby pamiętać, że bawienie się emocjami dziecka nie powinno być uważane za dziecięcą zabawę.
