W tym tygodniu firma Mattel ogłosiła przebudowę i rozpowszechnienie Długoletni chłopak Barbie, Ken, który odtąd będzie dostępny w różnych odcieniach skóry, typach ciała i fryzurach. Rebranding ma na celu odwrócenie spadku sprzedaży lalek Ken, jednocześnie oferując produkt, który reprezentuje więcej dzieci. Chodzi również o to, aby Barbie miała mniej ograniczony wybór. Ken ewoluował od postaci do zróżnicowanej społeczności plastikowych mężczyzn, z których niektórzy mają męskie bułeczki, okulary, tatusiowie lub wąsy.
Dla firmy Mattel decyzja o powrocie do podręcznika, który doprowadził do udanej aktualizacji Barbie, była bardzo sensowna. Ale problemy z lalkami Kena są nieco inne. Czemu? Ponieważ ogromna część zmiany Barbie Miało to związek z realistycznymi oczekiwaniami wobec ciała i pułapkami związanymi z marketingiem nieosiągalnego pomysłu wśród młodych dziewcząt. Ken jest mniej obciążoną lalką, ponieważ sprzedaje głównie dziewczynom, a jego sylwetka nigdy nie była tak kreskówkowa jak jego dziewczyna. Chociaż Ken może nie był everymanem, nadal był
AP
Chociaż wprowadzenie większej różnorodności i pozytywnego wyglądu do wszechświata Barbie jest dobrą rzeczą, przebudowa Kena jest mało prawdopodobna zainicjować ten sam rodzaj kulturowej rozmowy, co zwrot Barbie. Nowa lalka Kend jest mniej towarzyską percepcją, a bardziej iteracją produktu, ulepszeniem zasadniczo rozsądnego pomysłu. Ale pod koniec dnia Ken prawdopodobnie pozostanie dodatkiem. Jego wartość – szacuje się, że na każdego Kena sprzedanych jest siedem Barbie – wynika z jego związku z głównym uściskiem. W związku z tym nowe lalki mają zarówno lepszą reprezentację mężczyzn, jak i większy wybór dla Barbie i małych dzieci pracujących nad ramionami. Podczas gdy stary Ken domyślnie zdobywał sympatię Barbie, nowi Kenowie muszą rywalizować między sobą.
Pod koniec dnia wzmacnianie Barbie poprzez oferowanie wyborów jest prawdopodobnie potężniejszym gestem niż pozwolenie Kenowi na pakowanie funtów. Mimo to nie ma nic złego w tym podejściu. Wybór jest dobry, ale – jak uczą się wszyscy młodzi ludzie – nie wszystkie wybory będą doskonałe.
