W twojej łazience panuje zacięta konkurencja i nie chodzi tu tylko o to, że dzieci co dwie minuty dobijają się do drzwi i krzyczą „Muszę idź na nocnik!” Jest mnóstwo firm, które mają nadzieję, że każdego ranka będziesz drapać brzytwą twarz, a federalni chcą się upewnić, że to pozostanie sposób.
Jest mnóstwo firm, które chcą robić brzytwę, którą każdego ranka zeskrobujesz sobie po twarzy, a federalni chcą się upewnić, że tak pozostanie.
Federalna Komisja Handlu właśnie złożył pozew przeciwko firmie Edgewell Personal Care Company, który jest właścicielem marek golących Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate oraz kolekcji marek nie golących, takich jak Playtex i Hawaiian Tropic. Edgewell niedawno zaproponował przejęcie 1,37 miliarda dolarów Harry'ego, firma, która zaczynała jako marka maszynek do golenia dla konsumentów, która od tego czasu rozszerzyła się na inne produkty dla mężczyzn produktów higieny osobistej, dodał markę dla kobiet (Flamingo) i przeniósł się do fizycznych sprzedawców detalicznych, takich jak Target i Walmart. Kombinezon FTC ma go zablokować.
„Harry’s jest wyjątkowo destrukcyjnym konkurentem na rynku golenia na mokro i zmusił rywali do oferowania niższych cen, i więcej opcji dla konsumentów w całym kraju” – powiedział Daniel Francis, zastępca dyrektora Biura FTC Konkurencja. „Marki Harry's i Flamingo stanowią znaczące i rosnące zagrożenie konkurencyjne dla dwóch firm [Edgewell i Procter & Gamble], które od dziesięcioleci zdominowały rynek golenia na mokro. Wysiłki Edgewella na rzecz ograniczenia konkurencji poprzez kupowanie nowszego rywala obiecują poważną szkodę konsumentom”.
FTC ma prawo zezwalać na fuzje i przejęcia, które mogą potencjalnie zagrozić konkurencji do końca, i często siedzi na uboczu, ponieważ branże zostały zdominowane przez malejącą liczbę firmy. Jeszcze bardziej powściągliwe jest rozbijanie ogromnych firm, takich jak Google i Amazon, które rozwinęły się, by kontrolować ogromne fragmenty swoich rynków.
Dlatego to trochę zabawne, że napina mięśnie dla branży maszynek do golenia, zwłaszcza gdy Unilever — właściciel — pozwolono mu kupić Dollar Shave Club, kolejny szalenie udany start-up DTC, za 1 miliard dolarów mniej niż cztery lata temu. To nie całkiem jabłka do jabłek, ale optyka jest co najmniej zabawna.
I szczerze mówiąc, to trochę ponure, że FTC wykorzystuje swoją moc na tym rynku zamiast na znacznie większych transakcjach w branżach takich jak rozrywka i e-commerce, w których mniej firm ma większą władzę niż kiedykolwiek wcześniej, a korzystanie z tej władzy może mieć szerszą konsekwencje.
Więc chociaż to trochę zabawne ten na tym skupiają się federalni, dobry nastrój łagodzi fakt, że w wielu innych branżach, brak takich działań doprowadził do sytuacji zdecydowanie nieprzyjaznych dla konsumentów.
