Cóż, to jest desperackie. Aby ocalić swój znak towarowy przed okopami wspólnego języka, zespół prawników Velcro wydał teledysk zasadniczo błagając wszystkich, aby przestali używać ich znaku towarowego do opisywania podobnych, niezapinanych na rzepy zapięć i zapięcia. Jeśli kiedykolwiek słyszałeś piosenkę, w której ktoś klęczy, błagając o pomoc – lub chciałeś usłyszeć, jak prawnicy korporacyjni przeklinają w oświadczeniu firmy – to w zasadzie to.
Najpierw trochę tła. Rzep został wynaleziony w 1941 roku, ale firma straciła patent na produkt w latach 70-tych. To otworzyło rynek dla wielu konkurentów. To, czego nie stracili, to znak towarowy na nazwie. Jednak z biegiem lat „rzep” stał się hasłem przewodnim opisującym każdy rozmyty zapięcie, niezależnie od tego, czy został wykonany przez samą firmę.
Kiedy produkt staje się „generyfikowany” w ten sposób, traci status znaku towarowego. Na przykład nikt nie jest w stanie oznaczyć słowa „komputer” znakiem towarowym, ponieważ nie odnosi się ono do marki, ale do produktu na rynku. Problem polega na tym, że Velcro jest marką zastrzeżoną — po prostu ludzie nie myślą o tym jako takim. Zasób prawny
Teraz wracamy do teledysku. Zespół Velcro stworzył całość jako żartobliwy sposób, by błagać opinię publiczną o powiedzenie „haczyk i pętla” zamiast nazwy firmy.
Piosenka firmowa jest niczym, jeśli nie jest samoświadoma. W pewnym momencie „prawnicy” w teledysku trzymają rzepy i śpiewają: „To jest haczyk i pętelka, ten to haczyk, ten to pętelka. Nazywasz to rzepem, ale mówimy ci, to jest pieprzony haczyk i pętla.
Robią to nie tylko dla siebie, przypomina nam zespół, ale także dla wszystkich innych marek przed nimi. „Więc proszę, pamiętaj: jeśli potrzebujesz czegoś do wyczyszczenia skarpetek, zrób to wybielaczem, a nie (piśkiem). Jeśli masz krew z boo-boo, którą zrobiłeś, jest to bandaż, a nie (piknięcie). Jeśli ćwiczysz z kimś, z kim się spotykasz, to ćwiczysz, a nie (pip). Wiem, że fajniejsze jest mówienie z dźwiękiem, ale jeśli będziesz to powtarzać, nasz znak firmowy zniknie. Właściwie to całkiem sprytne: autorzy piosenek polegali na fakcie, że wszyscy odnosimy się do produktów za pomocą ich „wygaszonych” nazw marek.
Niezależnie od tego, czy ich wysiłki się powiodą, kto wie (ustawili nawet dedykowany e-mail, aby odpowiedzieć na więcej pytań: [email protected]). Może stworzyli ruch, może po prostu stworzyli piosenkę, która utknie w twojej głowie na kilka dni. Przynajmniej poproś dzieci, aby odpięły zapięcia na rzepy na butach. Jasne, to nie jest takie samo. Ale jeśli ta przygnębiająca prezentacja jest oznaką ich desperacji, powinniśmy dać ludziom Velcro przerwę.
