Czy małe dziewczynki są dzisiaj zbyt zajęte? budowanie robotów i nauka kodu upiec ciasteczka? Na początku tego tygodnia firma Hasbro ogłosiła, że sprzedaż kultowego Piekarnik do łatwego pieczenia, wraz z Super Nawilżacz i Playskool, były w dół o 14 procent w drugim kwartale. Marki franczyzowe firmy, takie jak Nerf oraz Transformatory, z drugiej strony, były wysokie. Chociaż to tylko migawka z trzech miesięcy ⏤ i dokładna sprzedaż Easy-Bake nie została rozłożona na report ⏤ w wiadomościach wciąż pojawiają się spekulacje, czy kultowy piekarnik wreszcie upiekł ciasto.
Szczerze, trudno mi w to uwierzyć. Piekarnik Easy-Bake jest praktycznie kawałkiem Americana od czasu swojego debiutu w 1963 roku. I przetrwał, jeśli nie kwitł, przez ponad 50 lat dzięki zdolności Hasbro do ciągłego wymyślania go dla nowych pokoleń dzieci. Jedzenie 52napisała ciekawy artykuł opisujący trochę historię pieca i widać, że ⏤ mimo że Hasbro nie wydała nowej aktualizacji od 2015 roku i obecnie nie sprzedaje jej ⏤ firma nigdy jej nie opuściła zaniedbanie. I jest odporny na wietrzenie zmian kulturowych.
Nie tylko to, ale wciąż mówimy tylko o jednej czwartej zarobków. W jego Zestawienie wyników za II kwartałostatni rok inwestorom, Brian Goldner, prezes, prezes i dyrektor generalny Hasbro, przypisał dodatnie zyski firmy częściowo piekarnikowi Easy-Bake: „Kilka innych marek Hasbro przyczyniło się do zyski, w tym Baby Alive, Furreal Friends i Easy Bake, a także kilka marek gier, w tym Pie Face, Yahtzee i Bop-it. Tak więc 12 miesięcy temu Easy-Bake radziło sobie dobrze i zespół gracz. Trudno uwierzyć, że pojedynczy spadek doprowadzi do jego ostatecznego upadku.
Bradross63/Wikimedia Commons)
Niektórzy twierdzą jednak, że wraz ze zmieniającymi się rolami płciowymi dzieci skoncentrowały się bardziej na technologii, grach wideo i TRZON, rodzice zwracają mniej uwagi na ekonomię domu czy gotowanie. Jako ojciec 2-latka, który robi miski pysznej, wymyślonej zupy w zabawowej kuchni, nie kupuję tego całkowicie. Tak, przedmioty STEM, robotyka i kodowanie są teraz ogromne, ale nie wyobrażam sobie, by ich wzrost sprzedaży odbywał się kosztem zabawek kuchennych lub naczyń kuchennych. Mogę się mylić.
Poza tym ludzie muszą jeść. Jedzenie jest częścią naszej kultury. Dzieci uwielbiają gotować. Po prostu obejrzyj odcinek Master Chef Junior i zobaczysz, że dużo dzieci — chłopców i dziewczynek jest Łaaaay do gotowania. Właściwie bardziej niż kogokolwiek, kogo pamiętam z dzieciństwa. To prawda, że wiele z tych dzieci ma hipsterskich rodziców, którzy mogą, ale nie muszą żyć zastępczo przez nich (to artykuł na inny czas), ale mimo to wykazują duże zainteresowanie na początku wiek.
Inni sugerują, że jeśli sprzedaż nadal będzie spadać, a firma Hasbro będzie zmuszona odciąć zabawki od swoich wschodzących marek (co oznacza, że dziwne, jak klasyfikują Easy-Bake, Super Soaker i Playskool), trudno byłoby firmie zabić drugiego dwa. A Easy-Bake domyślnie dostanie siekierę. Nie kwestionuję tej logiki ⏤ super kąpielówki są cholernie niesamowite ⏤ ale bez konkretnych liczb sprzedaży na poparcie twierdzenia, argument wydaje się czysto anegdotyczny. My myśleć pistolet na wodę musi być bardziej popularny, ale czy na pewno?
Wszystko po to, by powiedzieć: jest zbyt wcześnie na spekulacje. Hasbro pozostaje największym producentem zabawek w kraju i nadal zarabia pieniądze. W rzeczywistości tylko w tym kwartale przychody netto wzrosły o 973 mln USD, czyli o 11 procent rok do roku. O ile te malejące liczby nie zaczną się wbijać w dolną linię Hasbro, nie jestem pewien, czy są czymś, z czego można by się podnieść. Dzieci mogą cieszyć się gotowaniem i budowaniem robotów i myślę, że przez wiele lat. Dlatego zawsze będą miejscem na Easy-Bake Oven ⏤ teraz kto chce kolejne ciastko?
