Nieudolny tata, ten, który ma problemy z wykonywaniem domowych zadań lub pilnowaniem dzieci bez problemu, jest stereotypem na ekranie od czasu, gdy pierwsza cela została wrzucona do projektora. Ale na szczęście czasy się zmieniają”. A Disney robi duży krok, aby wyrzucić ten przestarzały pomysł ojców do kosza.
Po odkryciu, że ojcowie czują rozłąkę między sobą a leniwe, przestarzałe stereotypy ojców widzą w reklamie i na ekranie, Disney chce zmienić sposób przedstawiania ojców w marketingu i filmach, aby lepiej odzwierciedlać doświadczenie współczesnego ojcostwa. The House of Mouse przygotowało badanie, aby zbadać, jak zaangażowani i aktywni są współcześni ojcowie jako rodzice, a także co ojcowie myślą o sposobie, w jaki są przedstawiani przez media.
Firma rozmawiała ze 160 tatusiami z Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Niemiec i Szwecji i odkryli, że niezależnie od wieku, narodowości i poziomu wykształcenia ojcowie są zmęczeni oglądaniem ojcowie w filmach, programach telewizyjnych i reklamach, których pokazano jako „nieszczęsnych żartownisiów, przepracowanych lub nieobecnych”. Ankieta wykazała również że ojcowie mają cztery główne aspiracje, które obracają się wokół rodzicielstwa: pragnienie ochrony, więzi, wyposażenia i rozrywki dzieci. Te spostrzeżenia są wprost sprzeczne
„Doszliśmy do sytuacji, w której zdaliśmy sobie sprawę, że rola tatusiów jest naprawdę ważna i prawdopodobnie jest to coś, co musimy głębiej zagłębić” – Anna Hill, dyrektor ds. marketingu Disneya w Wielkiej Brytanii powiedział w rozmowie z Perkusja.
W przeszłości marki i firmy kładły znacznie większy nacisk na dokładne, zniuansowane wizerunki matek, ponieważ matki były zazwyczaj postrzegane jako bardziej lukratywne konsumentki. Ojcowie byli postrzegani głównie jako osoby po namyśle, mniej zaangażowane w sprawy rodzinne, ale ostatnie trendy pokazały, że ojcowie są bardziej zaangażowani jako rodzice niż kiedykolwiek wcześniej, co sprawia, że są one bardziej pożądaną grupą demograficzną, na którą mogą kierować firmy.
Dla Disneya ojcowie nigdy nie byli bardziej wpływowi jako konsumenci, zwłaszcza biorąc pod uwagę popularność Marvela i Gwiezdne Wojny, które według dzieci są znacznie bardziej prawdopodobne odkryć dzięki tacie niż ich mamie. Miejmy nadzieję, że inne firmy pójdą w ich ślady i zdadzą sobie sprawę, że nie żyjemy już w latach 50., a ojcowie są tak samo zaangażowani jak ich żeńskie odpowiedniki.
