Niemal odkąd trwa Super Bowl, reklamy telewizyjne były zawyżone, skierowane do niedostatecznie seksualnych, przekarmionych samotnych facetów z pięknymi kobietami, pizzy i piwa jak okiem sięgnąć. Ale w tym roku największy pojedynczy dzień reklamy będzie miał nowy cel: ojców. Biblia branży Advertising Age posunęła się tak daleko, że nazwała ją „miska tatusia”, wskazując jednocześnie, że ojcowie zdają się zastępować zeszłoroczne demo wyboru: mniejszości ogólne.
To nie jest zupełnie nowe terytorium – Hyundai miał w zeszłym roku miejsce skoncentrowane na ojcu, które było przez wielu uważana za najlepszą reklamę w grze — ale Nissan, Dove i Toyota z wyprzedzeniem ogłosili, że ich kampanie są poświęcone ojcom. Nie są jedynymi, a dzięki magii internetu wiele z tegorocznych spotów jest już dostępny do oglądania.
Jak więc te marki radzą sobie teraz, gdy wyraźnie reklamują się dla Ciebie? Oto 6 kampanii, uszeregowanych od najmniej do najbardziej protekcjonalnego.
Nissan
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI rozwiń=1]
Rzeczywiste miejsce Nissana podczas Super Bowl pozostaje pod kluczem, ale zrezygnowali ze swoich cała strona YouTube do kampanii #withdad i wyprodukował 8 filmów z ulubionymi filmami YouTube, takimi jak Dude Perfect i Convos z My 2-Year-Old. Epic Meal Time ma tutaj wyróżnione miejsce, ponieważ Meat Snow Racer.
Toyota
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ rozwiń=1]
Nissan zdobywa punkty za poczucie humoru w tym temacie, ale Toyota wygrywa za czysto szarpiący za serce paternalizm. Ich kampania „To Be A Dad” zawiera referencje od słynnych ojców piłki nożnej i będzie okrojoną wersją 3-minutowego spotu powyżej. Ale wystarczy 30 sekund, aby oczy były trochę zamglone.
Gołąb Mężczyźni + Pielęgnacja
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c rozwiń=1]
Mówiąc o zamglonych oczach, nie zachowuj się tak, jakby kampania Dove Men+Care z Dnia Ojca 2014 nie obwiniała cebuli, jeśli ktoś przyłapał cię na oglądaniu. Marka (ledwo) przerobiła to miejsce w tegorocznej grze, dodając bardziej konkretne powiązanie z produktem i głos Mike'a Greenberga z ESPN. Innymi słowy, trochę go zrujnowali.
BMW
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 rozwiń=1]
Podczas gdy miejsce ojca/syna BMW dotyczy bardziej tego drugiego niż pierwszego, Bawarczycy przypisują sobie przedstawienie ojca zorientowanego na technologię, którego telefon informuje go o synu, który jeździ na wesoło. To kolejny wskaźnik, że beznadziejny gnojek, który… scharakteryzował „reklamę reklamową” w przeszłości został zastąpiony przez faceta, którego możesz rozpoznać.
Doritos
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE rozwiń=1]
Podobnie jak Nissan, Doritos nie ujawni swojego rzeczywistego miejsca do niedzieli, ale pretendenci mają kilka ojcowie, z których wszyscy skłaniają się ku archetypowi komercyjnemu piwa, który wydaje się mniej rozpowszechniony w tym przypadku rok. Z drugiej strony, w świecie, w którym chipsy z jarmużu są tak naprawdę rzeczą, ojcowie Doritos czują się prawie zabawnie w stylu retro. Prawie.
Loctite
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U rozwiń=1]
Można by argumentować, że spot Loctite nie dotyczy wyłącznie ojców, ponieważ występuje w nim także mała dziewczynka, mama i przynajmniej jeden prawdopodobnie samotny facet. Ale przez cały czas płynie podprogowa wiadomość od taty, która nie jest ukryta pod tym zgryźliwym torem EDM. [Wskazówka: to saszetka na biodra].
