Po drugiej stronie 13 miliardów dolarów Całej żywności Amazon ogłosił plany obniżenia cen w 365 lokalizacjach popularnej sieci sklepów spożywczych. W szczególności spadnie koszt ekologicznych awokado, ekologicznych brązowych jajek, ekologicznego łososia, masła migdałowego, ekologicznych jabłek i ekologicznego kurczaka z rożna. Stanowi to zarówno wygraną dla klientów, którzy chcą jakości Whole Foods bez notorycznie wysokich cen, ale także ważny moment dla całego sektora sklepów spożywczych. Amazon jest rewolucyjny, ponieważ optymalizuje skalę pod kątem krótkoterminowych zysków i tworzy lojalnych klientów. Firma jakiś czas temu przekroczyła granicę miliarda zamówień rocznie. Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest szybki wzrost bazy klientów przy ciągłym koncentrowaniu się na nowych rynkach. Wchodząc na giełdę z obniżkami cen Whole Foods, Jeff Bezos zwraca uwagę na nowy (ish) rynek i potencjalnie sygnalizuje początek wojny w sklepach spożywczych.
W momencie przejęcia Whole Foods, Mari Gallagher, dyrektor Mari Gallagher Research & Consulting Group, oferował najlepsze podsumowanie motywów zysku i dlaczego Amazon chciał nie tylko tych wszystkich alejek, ale także znaczącego Marka. „Klient środkowy ma aspirację Whole Foods, ale chce ceny Wal-Mart”
Ta groźba jest na tyle znacząca, że już uczyniła nieprawdopodobnymi towarzyszami Google i Walmart, które wspólnie pracują nad projektem, który ostatecznie umożliwi klientom składanie zamówień w Walmart przez Google Express. Ta nowa inicjatywa jasno pokazuje, że będzie to wojna na dwóch frontach. Jest wygoda i jest koszt. Interwencjonizm Amazona drastycznie wpłynie zarówno na sytuację, jak i ostatecznie zmieni krajobraz amerykańskich nabywców.
„Przygotuj się na gwałtowną konkurencję i kompletny wstrząs”, powiedział Eric Schiffer, dyrektor generalny firmy private equity w Kalifornii, należącej do Amazona. Washington Post. „Bezos zatacza koło, poślubiając wroga”.
Amazon jest szczególnie przerażającym konkurentem, ponieważ jest w stanie nie tylko zwiększać udział w rynku, ale także konsumować całe branże. Istnieje również jako spójny ekosystem możliwości zakupów, który rozciąga się bezpośrednio na ponad 10 milionów amerykańskich domów wyposażonych obecnie w urządzenia Alexa. To nawet nie liczy przycisków Dash ani doświadczeń około 85 milionów subskrybentów Amazon Prime, którzy otrzymają dodatkowe zniżki w lokalizacjach Whole Foods. Innymi słowy, wiadomość o obniżkach cen w Whole Foods to nie tylko przecena. To początek zmiany paradygmatu.
