Jeśli kiedykolwiek był czas na uruchomienie nowa usługa przesyłania strumieniowego, śnieży. Miliony ludzi spędzają prawie cały swój czas w domu, a ponieważ kina, centra handlowe, restauracje i bary są zamknięte nakazem rządu, konkurencja o ich czas jest znacznie mniejsza i większe zapotrzebowanie na rzeczy do oglądania w telewizji.
A jednak jakoś Quibi nie jest odpowiedni na ten moment. Długo oczekiwana usługa przesyłania strumieniowego w krótkich formach została uruchomiona w tym tygodniu z zaciekłym zobowiązaniem do pozostawania wyłącznie na telefonach i poza telewizorem. Oznacza to brak aplikacji dla urządzenia do przesyłania strumieniowego jak Roku, Apple TV i Amazon Fire oraz blokowanie funkcji Google Casting lub Apple iOS Screen Mirroring.
„Nikt nie stworzył treści [premium], które byłyby natywne i tylko dla telefonu” – założyciel Quibi, Jeffrey Katzenberg powiedział Vulture zeszłego lata. „Chcemy zrobić jedną rzecz, której nikt inny nie robi i zobaczyć, czy możemy to zrobić naprawdę świetnie”.
Ta strategia mogła wtedy mieć sens, ale trudno zobaczyć, jak to działa teraz. Dlatego.
Oglądanie filmów na telefonie ma charakter indywidualny, a nie wspólnotowy.
Psychologia chwili (świat jest przerażający) i jego fizyczna rzeczywistość (wszyscy skleili się razem) sprawiają, że komfort doświadczeń grupowych jest bardziej atrakcyjny i praktyczny.
Przesyłanie strumieniowe tylko na urządzenia mobilne oznacza, że rodziny nie mogą oglądać razem programów Quibi, chyba że tłoczą się wokół małego ekran, ciężko się sprzedać, gdy telewizor wystarczająco duży, aby wszyscy mogli wygodnie oglądać, siedzi obok godziny i godziny znanego programowania gotowy do transmisji.
Mobilność nie jest zaletą, gdy ludzie nie są mobilni.
Główna zaleta oglądania wideo w telefonie, czyli jego mobilność, jest słaba, gdy ludzie spędzają cały czas w domu. Nawet jeśli oglądasz sam, 60-calowy telewizor jest po prostu przyjemniejszy do oglądania programów niż 5-calowy ekran telefonu. Ludzie chętnie idą na kompromisy, gdy są w podróży, ale gdy są tam wygodne domowe wygody, trudno ich usprawiedliwić.
Ludzie nie używają tak często swoich telefonów, odkąd COVID-19 pojawił się w USA.
jakiś analiza danych o korzystaniu z internetu przez New York Times pokazuje, że ruch na Facebooku, Netflix i YouTube gwałtownie wzrósł, odpowiednio o 27, 16 i 15,3 proc. Jednocześnie korzystanie z aplikacji mobilnych tych serwisów jest opóźnione: Facebook odnotował wzrost o 1,1 proc., Netflix 0,3 proc., a YouTube spadł o 4,5 proc.
TL; DR polega na tym, że ludzie częściej korzystają z Internetu, a mniej ze swoich telefonów, co nie przedstawia ładnego obrazu platformy streamingowej stworzonej wyłącznie dla telefonów. Sprawienie, by ludzie częściej korzystali ze swoich telefonów, jest wyzwaniem, którego przywództwo Quibi nie mogło przewidzieć, ale oto jesteśmy.
Realia świata poddanego kwarantannie stawiają Quibi przed przeszkodami, w których platformy bez zobowiązania do pozostania tylko mobilnymi miałyby możliwości. Nie jest jasne, czy jego treść będzie na tyle przekonująca, aby przezwyciężyć te wyzwania, czy też kryzys osłabnie na tyle szybko, aby można było ich uniknąć.
