Nie jest tajemnicą, że przez lata Big Tobacco sprzedawało swoje kije śmierci dla dzieci. Była to zwycięska strategia, dopóki lawina procesów sądowych i przepisów nie ograniczyła praktyki. Mniej znane jest to, że firmy tytoniowe, chcąc zdywersyfikować swoje udziały, kupowały marki napojów słodzonych cukrem i zastosowali swoje umiejętności marketingowe i spostrzeżenia smakowe, aby uzależnić od nich dzieci.
Wiemy to dzięki Prawda Dokumenty przemysłu tytoniowego, obszerne archiwum komunikacji wewnętrznej firmy tytoniowej publicznie dostępne dzięki ugoda między firmami tytoniowymi a stanami, które pozwały je w celu odzyskania kosztów opieki zdrowotnej związanych z palenie.
W badanie opublikowane w czasopiśmie medycznym BMJ, zespół naukowców kierowany przez Kima H. Nguyen wykorzystał archiwum, aby „zbadać, w jaki sposób firmy tytoniowe wykorzystały swoją wiedzę na temat smaków, kolorów i marketingu ukierunkowanego na dzieci, aby opracować wiodące marki napojów słodzonych cukrem dla dzieci”.
Weź hawajski poncz. Jako
Najbardziej widoczny dowód tego? Punchy, maskotka marki, która nadal zdobi butelki Hawaiian Punch, długo po tym, jak Reynolds sprzedał markę.
Firmy tytoniowe mogły również wykorzystać swoją wiedzę na temat sztucznych aromatów w swoich nowych przejęciach. Ci sami chemikalia o smaku wiśniowym, którzy mogą palić papierosy z wiśni, mogą również trafić do słodkich napojów, które ich dzieci piją po szkole.
Sukces Reynoldsa z hawajskim ponczem zainspirował Philipa Morrisa do przejęcia Kool-Aid i zmiany orientacji marketingowej z matek z ograniczonym budżetem na dzieci. Z tej strategii wyszedł niszczyciel ścian Kool-Aid Man, podobnie jak program lojalnościowy Wacky Wild Prize Warehouse, wzorowany na Marlboro Country Store. Obaj nagrodzili konsumentów, którzy wysłali dowody zakupu z markowymi towarami, zapewniając dodatkową zachętę do spożywania czegoś, co wcale nie jest zdrowe.
Więc następnym razem, gdy dzieci będą cię męczyć o słodki napój, miej trochę współczucia. Po prostu reagują na niektóre z najskuteczniejszych strategii reklamowych, jakie kiedykolwiek wymyślono. Możesz podziękować dużemu tytoniowi za napad złości, który pojawia się, gdy je podajesz zamiast tego szklanka wody.
