Poniższy został syndykowany z Średni dla Forum Ojcowskie, społeczność rodziców i influencerów, którzy mają spostrzeżenia na temat pracy, rodziny i życia. Jeśli chcesz dołączyć do Forum, napisz do nas na [email protected].
Oto kwestia reklamy. To naprawdę działa. Czasem.
Czasami sprzedaje ci rzeczy potrzebować; czasami sprzedaje ci rzeczy, które po prostu chcieć. Ale często to, co naprawdę ci sprzedaje, to obietnica wyidealizowana, nieosiągalna i niezdrowa wersja siebie.
A brzydka prawda jest taka, że kiedy reklama sprzedaje to (i wykorzystuje te rzeczy do sprzedaży), czasami, nieumyślnie, zdarzają się naprawdę złe rzeczy. Nigdzie nie jest to bardziej możliwe niż w przypadku reklamy, która „photoshops” lub w inny sposób cyfrowo i materialnie zmienia ludzi w niej coś, czym nie są i nigdy nie mogą być. Te reklamy uczą dzieci ścigania generowanych komputerowo wersji "doskonałość" że nie ma szans, nadziei ani sposobu na uchwycenie, ponieważ obrazy nie są prawdziwe, są tylko wytworami tego, co jest.
Myśleć o te reklamy jako wizualny odpowiednik biernego palenia: wszechobecne, nieuniknione chmury toksycznych komunikatów, zarażanie umysłów i ciał (z dzieci, nastoletnie dziewczyny, oraz kobiety nieproporcjonalnie). I w obliczu tego, co Lupita Nyong’o przejmująco nazwał „uwodzenie nieadekwatności”, kupujemy te wiadomości i tę „nieadekwatność” liczby epidemii, a wielu z nich będzie nieść ból, frustrację i wstyd ich „nieadekwatności” dla dożywotni. Niemała część tego, dlaczego przeciętna dorosła kobieta ma 13 myśli o nienawiści do samego siebie każdego dnia.
Oto brzydka prawda. Reklamowe „ideały” urody i standardy w Photoshopie stają się dla niektórych małych dzieci zinternalizowane oczekiwania jak mają wyglądać. Widzą, co jest fałszywe, wierzą, że to prawda, porównują się z tym, nie zdając sobie sprawy, że to „fantazja”; dieta, nienawiść i krzywdzenie siebie, gdy nieuchronnie brakuje im obrazu w reklamie.
Segregatory pełne danych udowadnia, że ta fałszywa i nieuczciwa praktyka powoduje i przyczynia się do szeregu problemów ze zdrowiem psychicznym, emocjonalnym i fizycznym, naprężenie, lęk, depresja, samookaleczenia, nienawiść do samego siebie, a na najbardziej ekstremalnym końcu, zaburzenia odżywiania, które przyczyniają się do śmierci większej liczby osób niż jakakolwiek inna choroba psychiczna. Tak, śmierć.
A im więcej tych reklam widzą, tym mniej siebie lubią. 53 procent 13-letnich dziewczynek jest niezadowolonych ze swojego ciała. Zanim osiągną 17 lat, będzie to 78 procent. Kiedy będą dorośli, będzie 91 procent.
Ale pomimo próśb ze strony Amerykańskie Stowarzyszenie Medyczne, NIH, ten Koalicja na rzecz zaburzeń odżywiania, oraz dziesiątki tysięcy wychowawców, lekarzy, badaczy, psychologów, pracowników służby zdrowia, rodziców, aktywistów i adwokatów (a także rządów Anglia, Francja, Izrael, oraz Australia) nakłanianie przemysłu do działania powiązania między tą oszukańczą praktyką reklamową a negatywnymi konsekwencjami zdrowotnymi, nie nastąpiły żadne zmiany, a ich udział w utrwalaniu problemu lub jego łagodzeniu nie został pociągnięty do odpowiedzialności.
Nikt nie myśli, że lobbyści branży, reklamodawcy czy agencje zamierzają wyrządzić krzywdę. Nie. Ale intencje nie godzą się z faktami ani konsekwencjami. Branża priorytetowo traktuje dobre samopoczucie reklamy nad ludźmi, którym reklamują się, jakby nagle nieświadomi swojej siły wpływania na postawy i zachowania, na dobre lub mniej.
Branża priorytetowo traktuje dobre samopoczucie reklamy nad ludźmi, którym reklamują się, jakby nagle nieświadomi swojej siły wpływania na postawy i zachowania, na dobre lub mniej.
Gdyby lalka Barbie i Problem ze strojem kąpielowym SI Rozumiesz potrzeba zmienić, jeśli ModCloth, Orle gniazdo, Borsuk i zimy, i nawet Lekkoduch (tak) tak, dlaczego branża reklamowa nie działa na dużą skalę? Musisz ich zapytać, ponieważ Nie mogę odzyskać moich połączeń.
Co jest oczywiście znacznie mniej istotne niż ignorowanie społeczności medycznej i obfitość danych przyczynowo-skutkowych – nie mówiąc już o ich własnych kodeksach etycznych (patrz 4As oraz AM). Ignorują również wartość handlową i nagrody ponoszenia odpowiedzialności etycznej i możliwości oraz obrony dobra konsumentów, którym sprzedają. Mogą być bohaterami, ale jak dotąd nie chcą nimi być.
Wobec braku samoregulacji branżowej, 2 tygodnie temu zaniepokojony, obupartyjny przywrócona grupa kongresmenek i mężczyzn Ustawa o prawdzie w reklamie z 2016 r. (HR 4445), projekt ustawy, o którą zacząłem walczyć prawie 5 lat temu, kiedy po raz pierwszy zdałem sobie sprawę z danych i obawiałem się o moje dwoje małych dzieci.
Projekt ustawy (TIAA) po prostu prosi osoby odpowiedzialne i odpowiedzialne za kryzys zdrowia publicznego spowodowany tymi reklamami, aby: zrób więcej, aby coś zrobić, aby chronić nasze dzieci i zmniejszyć szkody, które wyrządzają — czego nie wydaje się nierozsądny.
TIAA nie sugeruje „Zakazujemy” Photoshopa, ani nie zajmujemy się reklamami photoshopingu błękitnego nieba lub czyszczeniem odstających włosów. Nie narusza praw wynikających z Pierwszej Poprawki, skupiając się tylko na zmniejszeniu negatywnych skutków związanych ze zmianami i nieprawdziwe przedstawianie czyjegoś kształtu, rozmiaru, proporcji, koloru lub cech poza możliwościami makijażu i oświetlenia robić.
Jednym z powodów, dla których branża może ignorować wszystkich, jest to, że jej główni lobbyści ( ANA, 4As, AAFitp.) zwróć się do amerykańskiej agencji ochrony konsumentów, która FTC, aby uzyskać wskazówki dotyczące zarówno polityki, jak i potencjalnej odpowiedzialności prawnej, finansowej i/lub karnej (patrz prawo Izraela i używane spory dotyczące dymu), które mogą czekać na nich i ich klientów na kontynuację praktyki, której udowodniono, że robi to, co robi ta.
Ale patrząc na lobbystów, odkrywają, że FTC (która, podobnie jak wiele agencji rządowych, jest przeciążona i niedofinansowana) skupia się na wielu rzeczach (takich jak ten oraz ten), ale jeszcze nie na szeroko zakrojonych szkodach konsumenckich, co jest rażącym niewłaściwym rozmieszczeniem priorytetów.
Dlaczego Komisja czegoś nie zrobiła? Może dlatego, że nie udało im się ewoluować ani dostosować do zmian na rynku i nadal opierają swoje interpretacje na fałszywe i nieuczciwe zasady i definicje reklamowe na archaicznym rozumieniu reklamy, od tego czasu niezmienionym 1983.
Tak, w 1983 roku, kiedy prezydentem był Ronald Reagan, Yentl było coś, telefony nie były ani aparatami, ani telefonami komórkowymi, a Tom Cruise wyglądał tak:
Co jeszcze było inne 33 lata temu? Reklama. Ale FTC nie zdaje sobie sprawy, że dziś, jak nigdy wcześniej, zdjęcia są twierdzeniami i służą jako poznawczy skrót dla nasze przeciążenie danych; ta reklama teraz używa obrazów znacznie więcej niż słów wpływać na to, co kupują konsumenci.
Zamarznięta w czasie FTC nadal zarządza rynkiem XXI wieku z polityką XX wieku, jakby nieświadomy zmian kulturowych i handlowych spowodowanych przez Instagram, Facebook, Snapchat, emotikonyi tym podobne. Ich brak ewolucji ma poważne konsekwencje i jest postrzegany przez niektórych jako materialne naruszenie odpowiedzialności powierniczej agencji.
Z pewnością nie ma wątpliwości, że jeśli te same śmiałe kłamstwa powiedziano im słowami, a nie obrazami (a przecież obrazy mają wartość 1000 słów i wszystko inne), dawno temu zostałyby uregulowane i poddane procesowi sądowemu.
Czy te reklamy naprawdę kłamią? Tak. Kiedy mówisz coś, co nie jest prawdą, jest to kłamstwo. Gdy pokazujesz w reklamie coś, co ma wpłynąć na zachowanie, co nie jest prawdą, to też jest kłamstwo. Jeśli użyłem Twarz George'a Clooneya na moim profilu na Tinderze, co byłoby fałszywe i mylące, prawda? Racja — bo nie tak wyglądam i nie jest to prawda.
Nie wierz mi na słowo. Zapytaj byłego Sekret Wiktorii supermodelka Erin Heatherton który powiedział: „Czuję się, jakbym wyglądał jak ktoś inny. Wyglądasz lepiej, ale to kłamstwo.
Lub Jennifer Lawrence, który powiedział to widząc ją? Reklamy Diora: „To wcale nie wygląda jak ja. Oczywiście to Photoshop. Ludzie tak nie wyglądają.
Albo tak, nawet Senator Marco Rubio, którego kampania na początku tego tygodnia nawiązywała do niedawno reklama w Photoshopie autorstwa Teda Cruz jako „nierealne, fałszywe i podstępne”.
Ale pochwalmy Kate Winslet, która włożyła klauzula „brak Photoshopa” w swojej niedawnej umowie z L’Oreal, robiąc to, ponieważ „mamy odpowiedzialność wobec młodszego pokolenia kobiet … zawsze chcę mówić prawdę o tym, kim jestem w tym pokoleniu”.
Więc Kate Winslet rozumie, czego nie udaje się FTC: czyny mają większe znaczenie niż intencje, a dzieci i dorośli, którymi się staną, potrzebują ochrona przed szkodami, jakie ta fałszywa i nieuczciwa praktyka reklamowa wyrządza ich fizycznym, emocjonalnym i psychicznym dobre samopoczucie. Ale już.
Rodzimy razem z wpływami społeczno-kulturowymi i, bez zawiązywania oczu naszych dzieci, nawet nasze najlepsze wysiłki nie są w stanie powstrzymać przekazów, które sprzedają te reklamy, z dala od naszych dzieci.
Oczywiście reklama nie jest jedyną przyczyną tych problemów ani jedyną odpowiedzialną stroną. Rodzice są zawsze pierwszą i ostatnią linią obrony dziecka. Ale prawda jest taka, że nie wychowujemy w izolacji. Rodzimy razem z wpływami społeczno-kulturowymi i, bez zawiązywania oczu naszych dzieci, nawet nasze najlepsze wysiłki nie są w stanie powstrzymać przekazów, które sprzedają te reklamy, z dala od naszych dzieci.
Więc co możemy zrobić? Po ponownym wprowadzeniu ustawy Prawda w reklamie nigdy nie byliśmy bliżej lepszej ochrony naszych dzieci przed złymi skutkami tych „przerobionych w Photoshopie” reklam. A w mniej niż 2 minuty możesz pomóc kontakt z Twoim Kongresmenemi prosząc ich o wsparcie.
1. Znajdź swojego przedstawiciela tutaj. Następnie przejdź do sekcji „kontakt” na ich stronie internetowej, aby uzyskać numer telefonu lub adres e-mail.
2. Zadzwoń lub napisz do nich coś takiego:
Mieszkam w dzielnicy Kongresmanów i nakłaniam ich do współsponsorowania HR 4445, ponadpartyjnej Ustawa o reklamie, ponieważ fałszywe i nieuczciwe reklamy w Photoshopie wyrządzają zbyt wiele szkody naszym dzieciom zdrowie.
Jako główny sponsor TIAA, Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) powiedziała: „Wyobraź sobie, co można by osiągnąć, gdyby młodzi Amerykanie mogli skupić swoją uwagę na poprawie świat wokół nich zamiast skupiać się beznadziejnie do wewnątrz, aby zmienić się na podstawie fałszywej i nieosiągalnej fizyczności standardy.”
Wyobrażać sobie.
