Jeśli chodzi o zabawki, dzieci są kapryśnymi stworzeniami, zapominając o swoim zauroczeniu po najwyżej kilku miesiącach zabawy. Ale wydaje się, że nie dotyczy to jednego gatunku: Shopkins. Ta seria małych kolekcjonerskich zabawek, która szturmem podbiła świat cztery lata temu, wciąż się rozwija.
W 2017 roku NPD Group, amerykańska firma zajmująca się badaniem rynku, nazwała Shopkins numer jeden dziewczęcej rzeczy do kolekcjonowania w „Zestaw lalek i akcesoria”. Każda z małych plastikowych figurek jest skategoryzowana jako zwykłe, rzadkie, ultra rzadkie, specjalne, limitowane lub ekskluzywne, a młode dziewczyny po prostu nie mają ich dość. Shopkins rozliczane 20-procentowy udział dolarowy i 18-procentowy udział jednostkowy w kategorii. To dużo.
Paul Solomon, dyrektor generalny firmy Shopkin, tworzącej Moose Toys, mówi, że sukces zabawek jest napędzany przez „innowacje, odświeżoną ekspansję produktu i ujednoliconą działalność w zakresie licencjonowania i zabawa." Jeśli brzmi to jak żargon marketingowy, pomyśl o tym w ten sposób: Shopkins wykroczył daleko poza bycie kolekcjonerem, który jest kupowany wyłącznie w zabawce detalicznej nawa. W ramach swojego kreatywnego programu licencjonowania Moose Toys współpracuje z takimi firmami jak Mcdonalds, Pez i Sketchers na skalę globalną. Oznacza to, że ich produkty są prezentowane konsumentom w sposób, który wydaje się zbyt wszechobecny, by cierpieć z powodu hiperniszowości.
Poza tym, w porównaniu do innego popularnego trendu na zabawki, takiego jak Palcówki, z których każdy kosztuje od 20 do 30 USD, rodzice mogą kupić blisko 30 Shopkins za tę samą kwotę. Możliwość sprzedaży uwielbianego produktu za około dolara za sztukę była niezwykle korzystna dla Moose Toys i całej marki, a wygląda na to, że Shopkins nigdzie się nie wybiera.
W rzeczywistości Shopkins będzie w jeszcze większej liczbie miejsc. Według Solomona: firma zaprezentuje program rozrywkowy zostanie ogłoszony na Targach Licencjonowania pod koniec 2018 roku.
