W ciągu zeszłego roku, Gillette zyskała reputację twórcy reklam, które przemawiają do widzów dzięki ich emocjonalnej szczerości i potężny przekaz. A teraz marka golenia znów się pojawiła, ponieważ ich najnowsza reklama pokazuje, jak ojciec po raz pierwszy uczy swojego transpłciowego syna golenia.
Reklama zaczyna się od Samsona Bonkeabantu Browna, aktywisty transpłciowego z Toronto, omawiającego na swojej kanapie swoją przemianę z ojcem obok niego.
„Dorastając, zawsze próbowałem dowiedzieć się, jakim człowiekiem chcę się stać” — mówi Samson. „Zawsze wiedziałem, że jestem inny. Nie wiedziałem, że istnieje określenie na typ osoby, którą jestem”.
Następnie Samson stoi przed lustrem w łazience z brzytwą w dłoni i rozmawia z tatą o technikach golenia. Następnie Samson zaczyna się golić po raz pierwszy, a jego tata udziela synowi prostych, ale ważnych rad.
„Teraz nie bój się” – mówi ojciec Browna. „Golenie polega na byciu pewnym siebie”.
Pierwsze golenie, historia Samsona | #MyBestSelf
Zawsze i wszędzie, jakkolwiek by się nie działo – Twoje pierwsze golenie jest wyjątkowe.
Publiczna por Gillette en Jueves, 23 maja 2019 r.
Reklama szybko stała się wirusowa, ponieważ została obejrzana ponad milion razy w mniej niż tydzień i spotkała się z bardzo pozytywną reakcją widzów. Corey Manuel, rzecznik Gillette, powiedział, że firma wspiera „wszystkich w ich drodze do tego, by wyglądać, czuć się i działać jak najlepiej każdego dnia”.
„Wszędzie wokół nas toczą się rozmowy na temat płci i wierzymy, że marki odgrywają rolę w wpływaniu na kulturę i są odpowiedzialni za używanie swojego głosu w sprawach o dużym znaczeniu zarówno dla marki, jak i dla nas klienci," Manuel powiedział w oświadczeniu.
