Hazel Quimpo martwi się, czego uczy się jej 4-letni syn, kiedy ogląda — być może kompulsywnie, a na pewno powtarzalnie — rozpakowywanie filmy na YouTube. Jest świadoma, że te klipy z Shopkins i Psi patrol Zabawki wyłaniające się z tektury lub papieru są bardzo powszechne i szalenie popularne. Jak popularny? W 2014 roku CNN poinformowało, że widzowie YouTube co miesiąc oglądali prawie sześć miliardów godzin treści z rozpakowywania. I nie ma powodu, by sądzić, że liczba ta spada, przynajmniej nie w domu Quimpo. Tak więc Hazel martwi się konsumenckim agitpropem, wychowując nabywcę plastikowych zbieraczy i, cóż, internet.
– Całość jest bardzo, bardzo komercyjna – mówi Hazel. „Oczywiście, że ludzie z YouTube'a otrzymują wszystkie te zabawki od sponsorów”.
Nie można zaprzeczyć, że wielu YouTuberów otrzymuje zabawki od producentów lub że filmy z rozpakowywania często mają, jeśli nie jawną reklamę, charakter reklamowy. Nie da się też ukryć, że małe dzieci są słabo przygotowane do zrozumienia mediów transakcyjnych. Przepisy ograniczające reklamowanie treści dla dzieci istnieją głównie dlatego, że dzieci nie rozumieją, co się nazywa
Paul i Shannon Stripling, są ręce i głosy z tyłu „PSTOYRECENZJE”, kanał, który przyciąga miliony widzów filmami typu „Shopkins Season One Palooza Haul Round 6 Unboxing Opening” oraz "Boo Bystry Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Review.” Zaczęli publikować na YouTube dla zabawy, ponieważ im się to podobało i już zbierali zabawki. Zmieniła się skala ich działalności i teraz zarabiają na swojej pracy, ale nazywanie ich szylingami byłoby zarówno niesprawiedliwe, jak i nietrafne. Paul i Shannon recenzują zabawki, które są dla nich interesujące lub które kupili, aby stać się częścią ich różnych kolekcji. Wybierają i kupują zdecydowaną większość zabawek, które sami przedstawiają.
„Ponad 95 procent otwieranych przez nas zabawek to zabawki, które kupiliśmy z Shannon w lokalnych sklepach lub online” – mówi Paul, dodając, że nie sądzi, aby rozpakowywanie filmów odniosło sukces dzięki fetyszyzowaniu konsumpcji lub… posiadanie. „Rodzice wysłali nam filmy, w których ich dzieci udają, że rozpakowują zabawki” – wyjaśnia. „Po prostu chwytają własne zabawki, które już mają, i owijają je w zeszyt. Po prostu lubią to otwierać. To wartość zabawy polegająca na możliwości otwarcia czegoś. Jajka do zabawy z niespodzianką były ogromną rzeczą i właśnie tam ludzie brali zabawkę, którą już posiadają, a następnie otaczali ją zabawką i otwierali”.
Argument Pawła może wydawać się wygodny, ale to nie czyni go złym. W rzeczywistości niektórzy naukowcy uważają, że jest na coś.
„Kiedy myślisz o ogromnych zmianach w mediach, odruchową reakcją jest brak zaufania do nich, ponieważ jest nowy i inny” – mówi dr Pam Rutledge, dyrektor Centrum Badawcze Psychologów Mediów. „Bardzo pomocne jest myślenie:„ Czy to naprawdę jest zasadniczo inne zachowanie niż wcześniej?”
Dla Rutledge odpowiedzią jest jednoznaczne nie. Twierdzi, że dzieci mają obsesję na punkcie rzeczy — czytają w kółko tę samą książkę, oglądają ten sam film wielokrotnie i graj w te same gry przez cały czas – a filmy z rozpakowywania są tylko kolejnym celem obsesja. Innymi słowy, uważa, że „rzeczy”, które dzieci widzą w tych filmach, to nie produkty, ale czynność ich otwierania. Najważniejsze jest rozpakowanie. Rodzice mają trudności z dostrzeżeniem tego, ponieważ zostali przeszkoleni, aby patrzeć na produkty, zarówno jako konsumenci, jak i osoby podejrzliwe wobec marketerów. Rutledge wskazuje na inne popularne filmy internetowe jako dowód, że dzieci widzą coś innego.
„Obserwują niesamowicie uważnie, gdy ludzie używają noża Play-doh lub maszyny do zgniatania, a następnie replikują te zachowania, gdy sami się bawią. Obserwowali to i byli w stanie przyswoić tego rodzaju naukę.
Młodsze dzieci, które mogą być przyciągnięte do filmów z rozpakowywaniem, mogą się uczyć, ale ludzie, którzy tworzą filmy, zarabiają na tym pieniądze, bez względu na to, jak bardzo lubią swoją pracę. To ten sam raport CNN w 2014 r. cytował jednego anonimowego unboxera, który twierdził, że zarabia około 2 do 4 dolarów na 1000 wyświetleń. To brzmi jak skromna kwota, ale te kanały są wypełnione tysiącami filmów z tysiącami wyświetleń. Nawet gdyby każdy z ponad 3000 filmów Paula i Shannona z rozpakowaniem otrzymał tylko 300 000 wyświetleń, i tak zarobiliby prawie 3,9 miliona dolarów z pracy. A to tylko bardzo, bardzo przybliżone oszacowanie: ich najpopularniejsze filmy mają znacznie ponad 3 miliony wyświetleń na film.
Badania miały na celu odkrycie roku, w którym dzieci mogą odróżnić „przekonujące intencje” od „sprzedaży”. Rozpoznawanie prostego telewizja miejsce np. na cheeseburgera od Burger Kinga, łatwiej rozpoznać jako reklamę Burgera King niż film, w którym robi się burgera Burger King z Play-Doh, a następnie ma zabawkę / postać z Psi Patrol to. Istnieją sprzeczne informacje na temat tego, kiedy i jak dzieci rozwijają umiejętność rozpoznania tego podstępnego formy reklamy, ale na pewno nie przed 11 czy 12 rokiem życia, a nawet wtedy jedno z badań mówi, że tylko 40 procent dzieci w tym wieku lub powyżej może rozpoznać ten rodzaj reklamy.
Szeroka gama filmów o unboxingu zapewnia zawartość dla dzieci w każdym wieku. Dla każdego filmu „Psi Patrol Sezon 1 Świnka Peppa Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh” jest Skrzynki z łupami z Harry'ego Pottera z głęboko wyciętymi łupami, takimi jak czekoladki Honeydukes, recenzje makijażu dla nastolatków, aby nauczyć je kupować tańsze wersje drogich rzeczy lub recenzje Podziwiać Kolekcje DVD Cinematic Universe.
Wyraźnie widać, że te filmy nie są przeznaczone dla 6-latków. Są przeznaczone dla nastolatków i nastolatków, a czasami dla dorosłych.
Tim Burrow, doradca organów ścigania i ojciec nastoletnich córek bliźniaczek, przyznaje, że filmy są w pewnym stopniu reklamami. Dostrzega również, że mają one pewną wartość praktyczną. Wykorzystuje historie swoich dziewczyn z YouTube, aby dowiedzieć się, jakie prezenty mogą im się spodobać. Czyniąc to, w sposób dorozumiany przyznaje, że jako nastolatki jego dzieci zostały przeszkolone, aby oglądać produkty, a nie aktywność w filmach. „Rzeczy, o których nie chcą powiedzieć, że chcą, są tam” – mówi. „Rozumiem, dlaczego mogą czegoś chcieć i nie chcą tego powiedzieć, ponieważ może to być zbyt drogie lub zbyt niepoważne”.
Doświadczenie Burrow na wiele sposobów stanowi powód obaw Hazel Quimpo. Ze swojej strony Quimpo pracuje na Spółka skupia się na ograniczeniu czasu spędzanego na ekranie dla dzieci i popychaniu ich w kierunku nawiązywania połączeń w świecie rzeczywistym, a nie zabawek. Oczywiście Quimpo nie chce, aby jej syn nauczył się, że warto mieć drogie, niepoważne rzeczy. Chce, żeby cenił doświadczenia i umiejętności, dlatego jego wielkim prezentem świątecznym jest pół roku lekcji karate, coś, o co prosił i co najmniej stycznie zrodziło się z jego miłości do Teenage Mutant Ninja Żółwie. Chociaż jest to sprytny prezent, nie rozwiązuje również otwartej kwestii, czy jej syn ogląda filmy z rozpakowywania produktów lub rozpakowywania — ani czy to rozróżnienie w ogóle ma znaczenie. Oczywiście może zapytać, ale czy może zaufać odpowiedzi małego dziecka? („Zdecydowanie skupia się na pragnieniu Nowy zabawki”, mówi). Czy można oczekiwać, że dziecko będzie wiedziało?
Podsumowując, fakt, że filmy te przez kilka lat cieszyły się tak ogromną uwagą mediów, może wskazywać na fakt, że wielu dorosłych, zwłaszcza małych dzieci, po prostu ich nie rozumie (także media nienawidzą konkurowania o reklamę dolarów). Filmy z rozpakowywania różnią się, ale ostatecznie nie istnieją ani jako reklamy, ani instrukcje, ani jako narracje. Są one, o dziwo, kombinacją wszystkich trzech – i to prawda, niezależnie od intencji twórcy czy interpretacji rodziców.
