COVID-19 utrudnia biznes w kinach, ale to nic w porównaniu z spustoszeniem spowodowanym przez Trolle. Najnowszy Trolle opus, Trolle World Tour, grozi rozdarciem na cały przemysł filmowy. Nie naprawdę.
Od Sądu Najwyższego zmusił studia filmowe do wycofania się z teatru w 1948 r., dwie frakcje przemysłu rozrywkowego łączą symbiotyczne relacje. Wytwórnie potrzebowały teatrów do pokazywania swoich filmów, a teatry potrzebowały studiów, które dostarczałyby im filmy. Domowe wideo skomplikowane sprawy, ale początkowe ekskluzywne premiery teatralne zachowały delikatną równowagę.
Ta równowaga może nie przetrwać pandemii i Trolle World Tour może być filmem najbardziej odpowiedzialnym za zakłócenia.
Prezes AMC Theatres Adam Aron wysłał list do prezes Universal Donna Langley, w którym wyraził swoje niezadowolenie z komentarzami szefa NBCUniversal, Jeffa Shella, odzwierciedlającymi rozpaczliwą sytuację, w której znajduje się jego firma.
„Ta radykalna zmiana przez Universal modelu biznesowego, który obecnie istnieje między naszymi dwiema firmami, nie jest niczym ale minusem dla nas i jest kategorycznie nie do przyjęcia dla AMC Entertainment, największej na świecie kolekcji filmów teatry.
„W przyszłości AMC nie będzie udzielać licencji na żadne filmy Universalu w żadnym z naszych 1000 kin na całym świecie na tych warunkach”.
Oznacza to, że filmy takie jak F9, Minionki: Powstanie Gru, Śpiewaj 2, a przyszłe tytuły Jurassic Park nie będą, w obecnej sytuacji, pokazywane w żadnym z około 11 000 ekranów AMC kontroluje na całym świecie, w tym ponad 8000 w Stanach Zjednoczonych.
Aron odpowiadał na komentarz prezesa NBCUniversal, Jeffa Shella w dziennik "Wall Street. „Wyniki „Trolls World Tour” przekroczyły nasze oczekiwania i pokazały wykonalność PVOD” – powiedział Shell. „Gdy tylko kina zostaną ponownie otwarte, spodziewamy się opublikować filmy w obu formatach”.
Po wielokrotnym przesuwaniu daty premiery, w marcu Universal zdecydował się na powrót Trolle World Tour do oryginalnego wydania z 10 kwietnia, ale także udostępniać je jednocześnie w usługach wideo na żądanie. Do 10 kwietnia zdecydowana większość kin została zamknięta, dzięki czemu film stał się testowym przypadkiem wypuszczania pierwszych filmów online do wypożyczenia za 19,99 USD.
Poszło oszałamiająco dobrze. Film zarobił prawie 100 milionów dolarów na opłatach za wynajem, generując więcej przychodów dla studia niż oryginalny Trolle zrobił podczas swojego pięciomiesięcznego okresu kinowego, co oznacza potencjalną katastrofę dla kin.
Oto dowód na to, że widzowie zapłaciliby za przywilej oglądania premierowych filmów z domu, że wygoda i stosunkowo niski koszt przesyłania strumieniowego filmów mogą przeważać nad przyjemnościami wielkich ekran.
Teraz Universal ma wybór. Może zdecydować się na podjęcie negocjacji z AMC w celu zdefiniowania warunków, które działają dla obu stron, lub może zignorować list i założyć się o to, że sukces VOD Trolle World Tour przełoży się na resztę jego łupków.
Publicznie Universal dał jasno do zrozumienia, że woli poprzedni sposób działania. Ale jeśli ta sytuacja pokazuje nam coś definitywnego, to jest to, że status quo ante był niepewny najlepiej, a przyszłość modelu wystawy kinowej, który przetrwał 70 lat, jest niepewna w Najlepsza.
