Jeśli czujesz, że gdziekolwiek nie spojrzysz, widzisz marketing, niestety nie mylisz się. I chociaż ciągłe dążenie do konsumpcjonizmu niepokoi dorosłych, może być jeszcze bardziej niepokojące i potencjalnie szkodliwe dla dzieci. Nowe badanie pokazuje, że dzieci są obrzucane wiadomościami marketingowymi w ciągu typowego dnia — do jednej wiadomości markowej na minutę.
Dla badanie, naukowcy z Uniwersytetu Otago w Nowej Zelandii zastosowali nowatorską metodę do ilościowego określenia obecności marketingu w naszym życie dzieci — na kilka dni przypinali dzieciom aparaty, a potem policzyli wiadomości marketingowe, które aparaty miały złapany. Dziewięćdziesiąt dzieci w wieku 11-13 lat nosiło aparaty fotograficzne przez cztery dni, od czwartku do niedzieli, które automatycznie rejestrowały obrazy co siedem sekund. Wyniki zostały podsumowane, a naukowcy byli zszokowani, gdy odkryli, że dzieci były bombardowane markami. W ciągu jednego 10 godzin dziennie badane dzieci były narażone na 554 wizerunki marek, czyli mniej więcej jeden co minutę.
Najwięcej ekspozycji na marketing miało miejsce w szkołach (43%), w domu (30%) oraz w sklepach (12%). Konsekwencje tego badania, poza „świętą krową, to za dużo”, są dalekosiężne. Dzieci były narażone na dwukrotnie więcej reklam produktów szkodliwych niż zdrowych.
Naukowcy odkryli, że dzieci ze środowisk o niższych dochodach były narażone na więcej komunikatów marketingowych i wizerunków marki niż te ze środowisk o wyższych dochodach. Wcześniejsze badania wykazały, że ekspozycja i marketing marki mają bardziej negatywny wpływ na osoby z dolnego końca spektrum ekonomicznego niż osoby z bardziej zamożnych obszarów. Szczególnie niepokojący jest fakt, że te dzieci są narażone na więcej działań marketingowych, zazwyczaj bardziej negatywnych.
Chociaż młodsze dzieci nie są koncepcyjnie świadome, że reklamy aktywnie próbują im coś sprzedać, im bardziej są narażone na konkretną markę lub logo, tym bardziej się z nią zapoznają, a ostatecznie tym bardziej chcą to. W ten sposób dzieci się zakochują, a także nie rozumieją „przekonująca intencja”. Według Common Sense Media w wieku 10-12 lat dzieci mogą zrozumieć, że reklamy są narzędziami sprzedaży. Ale zanim to nastąpi, dzieciom trudno jest dostrzec intencje stojące za reklamą. Korporacje mogą zdobyć przyczółek, narażając dzieci na branding we wczesnym okresie życia — na przykład postaci z kreskówek na pudełkach po płatkach zbożowych.
Gdy dzieci się starzeją, marketing staje się bardziej ukierunkowany nie tylko na ich osobiste preferencje, ale także na ich predyspozycje rozwojowe. Reklamy skierowane do nastolatków zwykle ukazują ich niepewność, podczas gdy reklamy dla nastolatków i nastolatków wykorzystują ich pragnienie stymulacji.
Uczenie dzieci krytycznego myśleniai żywić zdrową dawkę sceptycyzmu w odniesieniu do reklam, które widzą, mogą znacznie przyczynić się do złagodzenia negatywnych konsekwencji naszego hiperkonsumpcyjnego, późnego kapitalistycznego świata.
