Lepsze działanie na rzecz planety nie jest jakąś abstrakcyjną zasadą dla projektanta odzieży Johna Moore'a. Jest surferem przez całe życie, na wodzie prawie każdego ranka o 6 rano. To pierwsza rzecz, o której myśli, gdy się budzi, zanim zagłębi się w logistyczną intensywność prowadzenia kalifornijskiej marki odzieżowej Znany z zewnątrz, którą założył wraz z Kelly Slater w 2013 roku. Ten codzienny kontakt z pięknem świata przyrody i kruchością planety stał się głębszy i bardziej osobisty dopiero po tym, jak został tatą w 2005 roku. „Każdego dnia patrzę moim dzieciom w oczy i myślę o ich przyszłości” – powiedział Moore w wywiadzie dla The Blog Arvin Goods. „Napędza mnie pragnienie pozostawienia planety o wiele lepszej, niż ją zastaliśmy dla przyszłych pokoleń”.
W rezultacie Outerknown to nie tylko marka, która sprzedaje szalenie wygodne tkane koszule, miękkie koszulki z kieszeniami, minimalistyczne czapki typu trucker, I dzianinowe czapki dla ludzi, którzy żyją na świeżym powietrzu (i tak, czyste przerwy). Założyciele chcą wprowadzić znaczące zmiany w branży odzieżowej, dlatego stawiają na pierwszy plan swoje odważne i płynące z głębi serca standardy etyczne i pozwalają, by podążała za nimi ich swobodna, chłodna estetyka.
Moore urodził się i wychował w Kalifornii - dorastał w południowym hrabstwie Ventura, poszedł do college'u w Santa Barbara i zamieszkał w Venice Beach ze swoją 20-letnią partnerką Hannah, ich córką, która właśnie skończyła 18 lat i synem, który 14. Podczas gdy Moore nie ryzykował w wyborze miejsca zamieszkania — jest Kalifornijczykiem na wskroś — nigdy nie stronił od podejmowania dużego ryzyka, zwłaszcza w swojej pracy. Wystarczy spojrzeć wstecz na najciemniejsze dni recesji z 2008 roku.
Z 3-latkiem drepczącym po domu i notowaniami na rynkach, Moore postanowił wyjść sam po raz pierwszy, wykorzystując swoje wieloletnie doświadczenie jako dyrektor kreatywny w branży modowej w miejscach tak jak Abercrombie & Fitch I Hollister, zbudować własne studio. „[To] było dość przerażające”, mówi o tamtych czasach, „ale także radosne, a kilka następnych lat było jednymi z najbardziej kreatywnych lat”.
Jego kolejne przedsięwzięcie, uruchomienie Outerknown z surferem GOAT Kelly Slater, było nie mniej ryzykowne, ale zbliżyło go do jego ostatecznej wizji: stworzenia bardziej zrównoważonej firmy odzieżowej. „Prawdę mówiąc, Outerknown wydawało się właściwe od pierwszego dnia… Znaczenie marki tkwiło w nazwie i od tego momentu wiedziałem, że ta podróż będzie czymś naprawdę wyjątkowym”.
Outerknown ma odważną wizję, zarysowaną w ich Niebieska książka („W samym sercu przemysłu odzieżowego kryje się niegodziwa prawda. Niszczymy planetę”) oraz plan działania na rzecz zrównoważonego rozwoju do roku 2030. Mają nadzieję, że do 2030 r. staną się „w pełni obiegowe”, zobowiązując się do używania tkanin z materiałów pochodzących z recyklingu lub regeneracji oraz recykling lub ponowne użycie całej odzieży Outerknown poprzez partnerstwa, aby utrzymać odzież w obiegu tak długo, jak to możliwe. Firma kładzie również duży nacisk na to, skąd pochodzą nowe materiały i jak są wytwarzane, zachwalając partnerstwo z rolnikami i ich zaangażowanie w uczciwe praktyki pracy. Powstałe produkty, podobnie jak popularne Koc koszula Lub Koszula o splocie chmur, to elementy, których kupowanie jest równie wygodne, jak noszenie.
Dla Moore'a wszystko sprowadza się do określenia właściwych (lub prawdziwych) priorytetów życiowych, a następnie zorganizowania wokół nich wszystkiego innego — poranka, czasu rodzinnego, marki. Rozmawialiśmy z Moore'em o priorytetach, które kierują jego czasem spędzonym z dziećmi, oraz o wyborach, których razem dokonują.
Co najbardziej lubisz robić razem jako rodzina?
Głównie wycieczki drogowe — wszyscy jesteśmy całkiem dobrzy w samochodzie. Mój partner pochodzi z Arizony, więc często jeździmy w tamtą stronę i uwielbiamy pustynię. Zeszłego lata odbyliśmy wycieczkę po Islandii, która była naszą pierwszą podróżą od wybuchu pandemii i wszyscy bardzo tego potrzebowaliśmy. Moja głowa wciąż tam jest. Mam nadzieję, że tego lata udam się na północ – Idaho, Montana, Wyoming i Dakoty.
Jeśli masz godzinę dla siebie, co robisz?
Surfowanie, medytacja lub wędrówki.
Jaki jest twój ulubiony element garderoby lub akcesoriów, które posiadasz?
Ostatnio nosiłam tylko ubrania vintage lub Outerknown. Moimi ulubionymi nowymi przedmiotami z Outerknown byłyby moje Koszule z kocem Chroma i czapki z dzianiny waflowej w dowolnym jednolitym kolorze. Noszę je codziennie. Od miesięcy w Los Angeles nie było pogody na czapki, a koce w kolorze chroma dobrze pasują do moich dżinsów w stylu vintage. Przez Outerknown Projekt Vermont, oferujemy dożywotnią bezpłatną naprawę S.E.A.JEANS i właśnie zaczęliśmy oferować naprawę renowacyjną dżinsów vintage. Właśnie dostałem kilka par, które z przyjemnością ponownie wrzucę do rotacji.
Wymień najważniejszą umiejętność, którą przekazujesz swojemu dziecku/dzieciom.
Uznanie dla Matki Ziemi i życzliwe traktowanie jej.
Poleć nam książkę, płytę, film lub program telewizyjny.
Książka: Cztery umowy… Rekordy: Zawsze się zmieniają. Obecnie wszystko, co Velvet Underground, Jonathan Richman lub Tribe Called Quest…
Gdybyś mógł udzielić jednej rady swojemu byłemu wolnemu dziecku, co by to było?
Moja córka właśnie kończy 18 lat, więc bezdzietność była dawno temu… prostsze czasy przed smartfonami. Przypuszczam, że po prostu powiedziałbym sobie, aby spędzić więcej czasu ciesząc się ciszą i spokojem trochę więcej. Nie wpatruj się w ekrany, ponieważ technologia wkrótce przejmuje kontrolę.
