Zmiana jest częścią życia, a kiedy wiemy lepiej, robimy to lepiej. Dlatego Grupa Lego obiecuje wprowadzić zmiany w swoim kultowym Klocki Lego. W nadziei na zbudowanie bardziej integracyjnego społeczeństwa, Lego ogłosiło, że usunie uprzedzenia i stereotypy związane z płcią ze swoich produktów. Oto, co musisz wiedzieć.
Firma zleciła badanie, a wyniki były ostatnim elementem układanki potrzebnej do dokonania dużej zmiany. Marka odkryła, że dziewczyny są utrudnione przez „nierówne i restrykcyjne” postawy zabawy i kreatywności.
Przeprowadzone w imieniu Lego przez instytut badawczy Geena Davis, naukowcy przeprowadzili wywiady z blisko 7000 rodzicami i dziećmi w siedmiu krajach. Firma zauważyła, że wyniki oparto tylko na synach i córkach, ponieważ żadne dzieci nie zostały zidentyfikowane jako niebinarne lub niezgodne płciowo.
Rodzice i dzieci zostali zapytani o ich poglądy na zabawki, kariery i zajęcia pozalekcyjne. Wyniki były trudne do zignorowania, ponieważ 76% rodziców zachęcało swoich synów do zabawy klockami Lego, podczas gdy tylko 24% robiłoby to z córkami.
„Wiemy, że jest praca do wykonania, dlatego od 2021 roku będziemy ściśle współpracować z Geena Davis Institute on Gender in Media i UNICEF, aby upewnić się, że produkty i marketing LEGO są dostępne dla wszystkich i wolne od uprzedzeń związanych z płcią i szkodliwych stereotypów” – napisała firma w oświadczeniu.
Badanie wykazało również, że rodzice prawie pięć razy częściej zachęcali dziewczęta do zabawy w przebieranki niż chłopcy. Ponadto rodzice częściej zachęcali chłopców do grania w kodowanie lub uprawiania sportu, a rodzice czterokrotnie częściej zachęcali dziewczęta do pieczenia, gotowania lub tańca.
Naukowcy odkryli również więcej uprzedzeń związanych z płcią, gdy większość rodziców wyobrażała sobie mężczyznę poproszonego o zastanowienie się nad różnymi karierami. I to się wcale nie zmieniło w zależności od tego, czy rodzice mieli córkę, czy nie. To uprzedzenie było bardziej widoczne w niektórych zawodach, takich jak inżynieria, gdzie 89 procent rodziców przyznało, że wyobraża sobie to bardziej jako pracę mężczyzny. Podobne wyniki uzyskali naukowcy lub sportowcy.
Firma zauważyła, że stereotypy dotyczące płci wpływają na twórczy rozwój dzieci i ich potencjalne ścieżki kariery. „Korzyści z kreatywnej zabawy, takie jak budowanie pewności siebie, kreatywność i umiejętności komunikacyjne, są odczuwalne przez wszystkie dzieci, a mimo to nadal doświadczamy odwieczne stereotypy, które określają działania jako odpowiednie tylko dla jednej konkretnej płci” – powiedziała Julia Goldmin, dyrektor ds. marketingu w Lego Group, w oświadczenie.
Dodając, Goldmin powiedział: „Wiemy, że mamy rolę do odegrania w naprawieniu tego, a ta kampania jest jedną z kilku inicjatywy, które wprowadzamy, aby zwiększyć świadomość problemu i zapewnić, że Lego play będzie tak integracyjne, jak możliwy."
