Z całym darem, który ma miejsce podczas wakacje, Niektóre przedstawia z pewnością wybuchną. Jeśli kiedykolwiek przełknąłeś rozczarowanie po oderwaniu papieru do pakowania na parę nowych skarpety lub przeszkoliłeś swoje dziecko, mówiąc dziękuję za zabawka to dla nich trzy lata za mało, wiecie, co to za interes. I chociaż każdy tu i tam mija się z celem — podarowanie czegoś, co wciąż ma na sobie swoje imię, lub zbieranie wymyślić coś, co jest bardziej w ich własnym stylu — niektórzy ludzie dają najgorsze prezenty świąteczne bardziej konsekwentnie niż inni.
Grupa ekonomistów postanowiła zmierzyć, ile pieniędzy jest marnowanych prezenty świąteczne, i skończyło się na dostarczaniu zimnych twardych danych o tym, kim naprawdę są najgorsi dawcy prezentów świątecznych. Ich odkrycia mogą cię… nie zaskoczyć.
Badanie z 1993 roku, opublikowane w American Economic Review i trafnie nazwane „Śmiertelna strata Bożego Narodzenia”, przyjrzeli się wartości prezentów wręczanych przez małżonków, przyjaciół, rodziców i dziadków. Naukowcy mierzyli jakość prezentów, obliczając różnicę między ich wartością pieniężną a ilością gotówki, za którą ludzie mogliby je wymienić. Jeśli więc koszula została podarowana komuś, kto kosztował 20 dolarów, ale chętnie wymieniłby ją na 5 dolarów, różnica w wartości — w tym przypadku 15 dolarów lub 75% wartości — wskazuje, że był to dość zły prezent.
Chociaż różnica była różna wśród odbiorców, naukowcy odkryli, że dziadkowie konsekwentnie dawali prezenty, które ich odbiorcy wymieniliby na znacznie mniej gotówki, niż były warte. Prezenty od dziadków były warte średnio 40 procent więcej niż wartość pieniężna, za którą odbiorca je wymienił. Dla porównania, małżonkowie mieli tendencję do wręczania prezentów, które były warte tylko 8 procent więcej niż to, za co ludzie je wymieniali.
Anegdotycznie to się sumuje. Wątki na Reddicie na prezentach od dziadków znajdziesz wszystko, od piżam Minionki, które są o cztery rozmiary za małe, po pół tuzina ćwiartek kolekcjonerskich oraz karty podarunkowe do regionalnych sieci, których nie ma tam, gdzie odbiorca zyje. Różnica wieku w połączeniu z ogólnie mniej bliskimi relacjami z odbiorcą sprawia, że dziadkowie mają wyjątkową pozycję do dostarczania rozczarowujących prezentów.
Badacze stwierdzili, że najlepszymi prezentami dawali przyjaciele i bliscy, rodzice i rodzeństwo nieco gorsze, a ciotki, wujkowie i dziadkowie najgorsze. Prezenty pogarszały się, gdy różnica wieku między obdarowującym a obdarowanym była większa i gdy związek był bardziej odległy. Tak więc, chociaż sam wiek wskazywałby, że rodzice dają złe prezenty, efekt jest zależny od tego, jak bliski jest związek. Ponieważ rodzice są członkami najbliższej rodziny, którzy dobrze znają obdarowanego, dają lepsze prezenty niż ciotki lub wujków, ale nie tak dobre prezenty jak rodzeństwo lub małżonkowie, którzy mają zarówno bliski dystans społeczny, jak i wiek w pospolity. Dziadkowie byli również zdecydowanie najbardziej skłonni do dawania prezentów pieniężnych, a następnie ciocie i wujkowie.
Badacze doszli do wniosku, że od 1/10 do 1/3 wartości prezentów ginie w ich wręczaniu. To oczywiście nie tłumaczy sentymentalnej wartości prezentu. Liczy się myśl, prawda?
A Badanie 2017 opublikowany w Czasopismo Psychologii Konsumenta przyjrzeliśmy się wzorom wręczania prezentów u 140 par. Badacze poprosili jedną osobę, aby wybrała między obdarowaniem drugiej osoby prezentem, o którym myśleli, że chciałaby, kartą podarunkową do ulubionego sklepu lub sentymentalnym prezentem, który wybrali. Po dokonaniu wyboru przez darczyńcę wyszli z pokoju. Odbiorca następnie wybrał jeden z dwóch prezentów. Badacze odkryli, że podczas gdy osoby obdarowujące prezentami przez większość czasu wybierały prezenty niesentymentalne, obdarowani najczęściej wybierali prezenty sentymentalne. Przypisywali tę rozbieżność niepewności dawców prezentów, czy obdarowanemu spodoba się sentymentalny prezent i doszedł do wniosku, że „obawy dawcy prezentu przed otrzymaniem go dobrze uniemożliwiają mu otrzymanie to dobrze.”
Ze wszystkich pieniędzy, które są marnowane podczas wakacji, najgorsze mogą mieć dziadkowie. Dają prezenty, które odbiorcy chętnie wymieniliby za znacznie mniejsze pieniądze. A jednak ludzie lubią sentymentalne prezenty bardziej niż nam się wydaje. Mam więc nadzieję, że w tym roku babcia lub dziadek pominęli rzeczy materialne na rzecz czegoś mniej namacalnego, takiego jak wspólny posiłek z dystansu społecznego lub dzielenie się sekretnym rodzinnym przepisem. Jak potwierdzają badania, liczy się myśl.
