Jeśli miałbyś uszeregować najbardziej rozkoszny segment w Sąsiedztwo pana Rogersa, miałbyś przed sobą monumentalne zadanie. Każdy pokaz to 28 minut zen. Ale łatwo znaleźć się w pierwszej piątce powtarzających się segmentów ciepłych kąpieli są wycieczki po fabryce. Patrzymy, jak kształtują się czerwone kulki, ciasto na precel wchodzi do piekarnika, fabryka Crayola ożywa, a chmura bawełny jest czesana w ręcznik z Spokój Freda Rogersa, ciekawy lektor to oczywiście dobra telewizja, ale robi o wiele więcej. Te segmenty pokazują magię pracy – że przedmiot jest sumą jego części i pracy, a ten proces jest widokiem, który warto zobaczyć. Rogers chciał pokazać dzieciom, że nasz chaotyczny świat jest uporządkowanym i sensownym miejscem, jeśli tylko zajrzymy pod powierzchnię.
Jako osoba dorosła patrząca wstecz na te segmenty, jasne jest dla mnie, że świat po prostu nie jest już taki prosty. Jasne, punkt widzenia osoby dorosłej komplikuje sprawy („Kto jest ich kierownikiem?”); „Zastanawiam się, jaka jest płaca za nadgodziny?”), ale też światowa gospodarka. Firmy nie produkują już tylko jednej rzeczy. Na dobre i na złe świat po prostu tak nie działa.
Chyba nie ma lepszego przykładu niż wizyta pana Rogersa w fabryce Crayola. Epizod, który miał miejsce 1 czerwca 1981 r., wysłał zespół do Easton w Pensylwanii, aby zbadać jeden z najbardziej znanych dzieciom przedmiotów: kredkę. Segment zaczyna się, tak jak robi to większość segmentów fabrycznych, od pana Rogersa zbliżającego się do kadru i powolnego powiększania, które przenosi nas na scenę, która akurat była z wielkiego pociągu cysterny. Stamtąd kolorowe wizualne płyną i zanikają jak we śnie gorączkowym. Ta wizja jest w większości nie na miejscu. Sedno doświadczenia ujawnia się w metodycznym języku Rogersa, jakby składał kredki ze swoimi słowami:
„Pociąg jest pełen gorącego wosku. A ze zbiornika wlewa się go do czegoś w rodzaju dużego czajnika z rodzajem proszku, który sprawia, że wosk jest twardy. Następnie wprowadzają pigment, który jest jak kolorowa mąka.
Ten pigment jest żółty, więc używa się go do robienia żółtych kredek.
Teraz cały ten gorący wosk, utwardzacz i pigment miesza się razem w coś w rodzaju wiadra do nalewania… do formy na wiele kredek. Każdy mały otwór zostanie wypełniony kolorowym woskiem.
Widzisz, jak to wlewają?
Ten kolorowy wosk wchodzi do wszystkich tych dziur. A trochę później, każda z tych dziur pokaże nadchodzącą kredkę. Ludzie czekają około pięciu minut, aż żółty wosk stwardnieje. Potem zeskrobują blat, który stopią i użyją ponownie
Teraz zobacz, jak kredki trafiają do kolekcjonerów kredek.
Oto one.
Spójrz na te wszystkie żółte kredki. Garść żółtych kredek. To jak diabelski młyn, prawda? Te kredki jeżdżą bardzo często.
Aby wykonać duże pudła z kredek, wiele małych pudełek składa się w jednym dużym pudle. Następnie wszystkie są pakowane do dużego pudełka wysyłkowego. A potem ludzie zabierają te pudełka do sklepów, do których przychodzą inni, żeby je kupić.
Segment, przynajmniej dla tego dzieciaka, był niesamowity. Początkowo komplikowała relację ze znajomym przedmiotem, rozbijając go na istotne i nieznane części, po czym powoli przywracała go z powrotem w solidnej, znajomej formie. Z parującego pociągu, roztopionych, wirujących żółtych płynów i ludzi przenoszących pudła i cylindry z woskiem wychodzą kredki. Tak powstają kredki. Tak wygląda praca. Świat ma sens.
Na jej powierzchni wydaje się, że niewiele się zmieniło. Proces tworzenia kredek w Crayola nie różni się, co cudownie i zaskakująco, aż tak bardzo. Jest trochę więcej automatyzacji. Jest mniej ludzi. Ale współczesny proces tworzenia kredek (jak widać) tutaj w filmie z 2014 roku z Przewodowy) jest cholernie podobny do tego, który pokazał nam pan Rogers. To wciąż wizualne złoto. To ciężka praca. Tak powstają rzeczy.
Ale oczywiście wszystko się zmieniło. Jakieś 37 lat później świat jest o wiele bardziej skomplikowany, podobnie jak ta fabryka kredek. Crayola nadal ma siedzibę w Easton w Pensylwanii, ale jej łańcuch dostaw jest międzynarodowy, jej produkty są bardziej złożone i różnorodne niż kredki, a jej podstawowa wartość jest jeszcze bardziej niejasna. Cicha esencja żółtej kredki i fabryki kredek, która produkuje kredki, i robotnik wykonujący kredki ginie.
Jest taki zwrot akcji w Dobre miejsce, doskonały spektakl o tym, jak żyć moralnie we współczesnych czasach, gdzie alert spoileraGłówny bohater uświadamia sobie, że wszyscy idą w złe miejsce, ponieważ świat jest zbyt skomplikowany, by dobro mogło istnieć. Dobry czyn, jak zamawianie kwiatów dla babci, proponują, komplikuje fakt, że te kwiaty mają wysoką emisję CO2, telefon, z którego je zamawiałem, został zbudowany w warsztacie, a firma spedycyjna, która służyła do obniżania kosztów, jest nastawiona na to niszczenie związków.
Podobnie robienie żółtych kredek — garści żółtych kredek — komplikują współczesne siły gospodarcze. Możesz zajrzeć głęboko w łańcuch dostaw, który produkuje znajome przedmioty, ale w przeciwieństwie do czasów Rogersa, nie ma powrotu do ideału platońskiego. Co produkuje Crayola? Kredki. Również rzemiosło, te dziwne sprężyste gliniane rzeczy, zwierzęta, które sączą się, drogie muzealne doświadczenia, tanie? wrażenia na ekranie, nieco przerażające, gadające kredki o wysokości 1,5 metra, a niektóre bardzo kolorowe marketing. Innymi słowy, jest to skomplikowane.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Od czasów świetności pana Rogersa amerykańskie towary coraz częściej pochodzą z odległych krajów, a sposób ich wytwarzania w tych miejscach jest po prostu nieprzejrzysty. Kiedy oglądasz wideo z, powiedzmy, FoxCon, największego producenta elektroniki w Chinach, zwykle ukazuje łamanie praw człowieka, a nie pokazywanie wykonywanej pracy. Kredki również nie pozostały nieskażone. Podczas gdy Pensylwania nadal jest epicentrum produkcji kredek w USA — z 13,5 milion kredek produkowanych tam dziennie — byli konkurenci z fabryk, których standardy nie są tak wysoko. Ogromny skandal sprzed 25 lat, który doprowadził do wycofania chińskich kredek, w których znaleziono ołów. Sam ten skandal spowolnił napływ kredek na amerykańskim rynku, nigdy nie wysyłając importowanych kredek do Ameryki powyżej trzech do pięciu procent.
Crayola dominuje w produkcji kredek, ale nie spoczywa na laurach. Jak większość nowoczesnych firm, posiada rozległą własność intelektualną. To, logicznie rzecz biorąc, wpływa zarówno na wyniki finansowe, jak i pomaga firmie dotrzeć do większej liczby osób. W przypadku Crayoli w większości produktów przebija się etos majsterkowania (przepuszczamy średniozaawansowanym aplikacjom), a zabawki i kredki oferują świetną rozrywkę dla dzieci. Jednak szeroka gama ofert sprawia, że zrozumienie firm jest znacznie trudniejsze.
Jeśli spojrzysz na najnowsze tegoroczne produkty Crayola, znajdziesz całe mnóstwo rzeczy, które w niczym nie przypominają kredek. Nowe produkty to: Zestaw rzemieślniczy ważka bestii z Model Magic (produkowany w Chinach), zestaw do ćwiczeń Sprinkle Art Uni-Creatures oraz zestaw upominkowy z chemią kolorów 2 w 1. To nie są złe zabawki. W rzeczywistości linia Build-a-Beast jest wypełniona Świetnie zabawki, które wymagają kreatywności, wyobraźni i praktycznych umiejętności. Nawet najnowszy z tej linii powstał Ojcowskie wyselekcjonowana lista 50 najlepszych zabawek 2019 roku.
Chodzi o to, że wycieczka po fabryce pana Rogersa wyglądałaby dziś zupełnie inaczej. Crayola nie jest już producentem jednego, dobrze rozumianego produktu w jednym miejscu, który można rozłożyć na wosk, farbę i opakowanie. Pan Rogers musiałby wejść do sali konferencyjnej, porozmawiać z projektantami produktów, marketerami i analitykami widowni, aby uzyskać pełny obraz. Musiałby porozmawiać z Czemu firma wyprodukowała produkt, a nie po prostu, jakie części trafiły do rzeczy.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Być może najbardziej mylące dla dzieci i najbardziej oddalone od etosu pana Rogersa, Crayola włożyła dużo pieniędzy w sprzedaż swojej fabryki jako miejsca docelowego dla doświadczenie. Crayola Experience, muzeum DIY, które zostało uruchomione 23 lata temu w Easton i rozszerzyło się na Arizonę, Minnesota, Floryda i Teksas roi się od uśmiechniętych kredkowych postaci na interaktywnych ekranach i plakatach ściany. Są pokoje z grami ekranowymi, „głupawymi selfie”, grafiką ze stopionych kredek, robieniem kredek DIY (to oba rodzaje co prawda bardzo fajne i bardzo markowe), a obowiązkowa pizza i napoje gazowane oraz śmieciowe jedzenie, które znajdziesz w muzeum dla dzieci stołówka.
To ciekawe miejsce i jak najbardziej zabawne dla rodzin. Ale to znowu komplikuje firmę. To już nie jest miejsce, w którym produkuje się kredki – o czym świadczy fakt, że wycieczki po fabrykach nie tylko nie są częścią Crayola Experience, ale nie są dostępne dla publiczności. Z dziecięcego punktu widzenia Crayola to miejsce, w którym dzieje się magia, miejsce, w którym 100-kilogramowe pomarańczowe kredki spadają z nieba w sylwestra, a stopiony wosk zamienia się w sztukę. W tym przypadku „magia” jest efemeryczna. Gdy się starzejesz, to znika. Magia Crayola Experience, w przeciwieństwie do magii rysowania kredkami, gubi się u dorosłych.
Prawda jest taka, że Doświadczenie Crayola jest wpajaniem. Uśmiechnięte 1,5-metrowe gadające kredki zastępują zapach wosku (to tłuszcz wołowy sprawia, że tak pachnie). Interaktywne pokazy i sącząca się glina zastępują siadanie do rysowania. Crayola zastępuje kredki. Oczywiście Crayola umieszcza własną nazwę nad swoim najbardziej kultowym produktem. W końcu kredki są już w każdej restauracji i domu w kraju — co jeszcze można tam sprzedać?
🖍️🖍️🖍️🖍️
Niedawno pokazałem moim dzieciom (dwóm i ósemkom) wycieczkę kredkami pana Rogersa, odtwarzając fragment z mojego telefonu. Poprzedziłem go nieco więcej niż to, jak powstają kredki. Wyobrażałam sobie, że byli uważni i spokojni, obserwując, w spokojnym spoczynku, który wpaja głos Rogersa. Wyłączyłem telefon i powiedziałem starszemu dziecku, że tam była (kiedyś byliśmy członkami Crayola Experience). Puste spojrzenie. Zapytałem wtedy, czy chcą rysować. Mój 8-latek odmówił, bez wątpienia czując się trochę za stary, żeby trochę pokolorować. Dwulatek, który zawsze naśladował, również odmówił. Następnie poprosił o „więcej telewizji!” Ale dzieciaku, Myślałem, Pan Rogers nie jest Jtylko telewizja. To człowiek, który pokazuje nam, jak działa świat. Jak się okazuje, wszystko jest nieco bardziej skomplikowane.
Podziwiać Freda Rogersa? My też. Dlatego Ojcowski wydał Znalezienie Freda, narracyjny podcast o pomysłach, które się animowały Sąsiedztwo pana Rogersa i co mają na myśli w 2019 roku. Posłuchaj programu na iTunes lub online usłyszeć dziennikarza Carvella Wallace'a zmagającego się z dziedzictwem swego rodzaju, ale skomplikowanego człowieka.
