Tygodnie od uruchomienia ich online Oferty na Czarny piątek, do mojej skrzynki dotarł katalog zabawek Amazona. Początkowo było to cudowne poczucie ironii w prostym fakcie, że największy sklep internetowy wysłał mi papierowy katalog zabawek. Ale ta ironia trwała do momentu, gdy katalog trafił w ręce moich dzieci. W tym momencie metoda na szaleństwo związane z katalogiem zabawek Amazona stała się jasna. A wraz ze zrozumieniem motywów Amazona przyszła fala nostalgii i uświadomienie sobie, że najlepsze zabawki prezenty dla dzieci w czasie wakacji są takie, jakie sobie wyobrażają aż do świąt Bożego Narodzenia.
Nie pamiętam dokładnie, kiedy ostatnio widziałem katalog zabawek. Wiem, że minęły przynajmniej dekady. Nic więc dziwnego, że zapomniałam, jak ważny w życiu dziecka może być katalog zabawek. Zapomniałem o radości przerzucania błyszczących stron i śnienia.
Katalog Amazon jest wierny swoim klasycznym korzeniom katalogu zabawek i wypełnia wyraźną pustkę pozostawioną przez Toys R Us. Strony podzielone są według typów zabawek (outdoor, STEM, action) oraz marki (Lego, L.O.L., Nintendo). Zdjęcia produktów są jasne i kinetyczne, ale niewiele jest w opisie, co mogłoby przeszkodzić oczom.
NIE SZUKAJ DALEJ: 50 najlepszych zabawek 2019 roku
Innowacje Amazona w zakresie nośnika katalogu zabawek są obecne, ale niewielkie. Każda strona ma kod QR, który pozwala kupującym znaleźć odpowiednie produkty w Internecie, książka zawiera naklejki, dzięki którym dzieci mogą oznaczyć zabawki, których najbardziej potrzebują, i nie ma jednej ceny do znalezienia.
Ponieważ nigdy nie widziałem samej zabawki katalogowej, moi chłopcy, w wieku 6 i 8 lat, byli nieco zakłopotani jej przeznaczeniem. Wiedzieli, że to musi być dla nich — na okładce było zdjęcie szczęśliwego dzieciaka, arkusz naklejek i zabawki na każdej stronie — ale czy to tylko do oglądania, do czytania, czy do wysyłania do Świętego Mikołaja jako wizualizacji? przewodnik?
Zajęło im to trochę wyjaśnienia: katalog to sposób na uporządkowanie twoich życzeń. Możesz wybierać spośród zabawek, a następnie odrzucić te wybory lub wybrać inne zabawki, jeśli zmienisz zdanie. Wyjaśniliśmy, że mogą wybrać wszystko, co chcą, ale te wybory nie oznaczają, że otrzymają to, co wybrali. To tylko przewodnik.
Wkrótce zasypali każdą stronę. Co dziwniejsze, wyglądali jak drużyna. Jeden katalog zabawek, dwóch czasami walecznych braci. Byłem zdumiony, że coś nie zostało poszatkowane przez jakiegoś dzieciaka z potrzebnej, chciwej walki wręcz. Starannie przewrócili każdą stronę i omówili opcje. Rozmawiali o tym, co uważali za niesamowite, a co nie. Dyskutowali o różnicach w gustach i podobieństwach. I robili to całymi nocami, zawsze rozważni, dokładni i rozważni.
Kiedy zaznaczyli książkę, pomyślałem, że otworzę ją, aby znaleźć każdą zabawkę oznaczoną naklejką lub kółkiem. Ale tak nie było. To, co zobaczyłem, to wzór zainteresowań moich dzieci. Zdałem sobie sprawę, że są wspólne mianowniki.
Najmłodszego pociągnęła ciemna strona. Zaznaczył wszystkie potworne, oślizgłe istoty — przerażającego kosmitę, pokręcony zestaw lego Stranger Things Upside Down, dinozaury i złoczyńców. Mój starszy chłopiec chciał zajęć technicznych i intelektualnych — zabawek, które trzeba było zbudować, gier umysłowych, zdalnie sterowanych i naukowych zabawek. Na kartach widniały ich wyjątkowe osobowości oddane w życzeniach.
Spodziewałam się, że katalog będzie ciężarem w moim życiu. Spodziewałem się, że będzie to splot jęków, błagania i łez. Tak się nie stało. Zamiast tego moje dzieci raz po raz przeglądały strony, aby opowiadać o obrazach i dalej śnić.
I to jest specyficzna magia katalogów, które Amazon zdołał uchwycić. W przeciwieństwie do strony internetowej lub wideo z unboxingu, katalog wymaga działań projekcji i wyobraźni. Od teraz aż do Bożego Narodzenia, kiedy moje dzieci otworzą ten katalog zabawek, mają doświadczenie w zabawie wszystkimi zabawkami, które są zebrane w książce. Umieszczają się w pokoju rodzinnym, jeżdżąc samochodami po podłodze lub budując zestawy przy stole Lego. Projektują się na stół w jadalni, grając w gry planszowe, montując zestawy naukowe i przeprowadzając sekcję oślizgłych zabawkowych kosmitów.
Szczegóły można tylko wymyślić. W tych wizjach muszą jedynie żyć jednym obrazem. Reszta dzieje się w ich umysłach. Katalog zabawek wymaga silnej wyobraźni. Wymaga również umiejętności pogodzenia się z oczekiwaniem. Czekanie to umiejętność. Czekanie, gdy wynik jest nieokreślony i nieznany, wymaga jeszcze większego wysiłku.
Jestem pewien, że całe to wyobrażenie i oczekiwanie doprowadzi do małego ukłucia rozczarowania w świąteczny poranek. Ale to też jest część całości. I na szczęście każde rozczarowanie łagodzi fakt, że istnieją prawdziwe zabawki, którymi można się bawić. Jak naprawdę możesz być smutny? A do tego czasu katalog staje się podartą pamięcią.
Ale na najbliższe tygodnie katalog będzie potężnym punktem styku wyobraźni. To brama życzeń i nadziei, a przez to swego rodzaju prezentem samym w sobie. Cieszę się, że wrócił i mam nadzieję, że pozostanie.
