Nowy Pediatria badanie opublikowane w poniedziałek wykazało, że przytłaczająca większość artykułów spożywczych wystawionych w reklamy sponsoringu sportowego są niezdrowe. Badanie wykazało również, że tylko ponad połowa napojów w tych samych reklamach to: wzbogacony o cukier.
ten badanie ma na celu zrozumienie związku między niezdrową żywnością a reklamami sponsorowania sportu, a także w jaki sposób te powiązania mogą mieć zły wpływ na wybory żywieniowe dzieci.
Aby zakończyć badanie, badacze wybrali „dziesięć organizacji sportowych z największą liczbą widzów w wieku 2–17 lat spośród imprez telewizyjnych w 2015 roku”. Następnie zmierzyli sponsoring według obliczenie liczby przypadków, w których nazwa lub logo organizacji pojawiły się „w reklamach promujących sponsorowanie żywności i/lub napojów bezalkoholowych” od 2006 r. do 2016. Następnie naukowcy ocenili jakość zdrowotną tych produktów i stwierdzili, że 76 procent produktów spożywczych pokazanych w reklama organizacji sportowych jest niezdrowa, a niewiele ponad połowa „napojów bezalkoholowych była słodzony cukrem”
Zespół odpowiedzialny za badanie miał ścisłe kryteria włączenia reklamy do swoich badań: było to coś, co łączyło sport z produktem. Na przykład firma nie może po prostu reklamować swoich nachosów podczas meczu piłki nożnej; reklama musiałaby konkretnie łączyć NFL z rzeczywistym produktem. Chociaż zespół chce zrozumieć, w jaki sposób rozpowszechnienie tej niezdrowej żywności wpłynie na wybory żywieniowe dzieci, Marie Bragg – główna autor badania i profesor w Departamencie Zdrowia Populacji w NYU School of Medicine – nie jest pewien, kogo dokładnie winić.
„Pomiędzy organizacjami sportowymi a firmami spożywczymi istnieje wyjątkowa dynamika i trudno jest stwierdzić, kto powinien wziąć większą odpowiedzialność za problem lub jeśli obie organizacje – zarówno organizacje sportowe, jak i firmy spożywcze – powinny przyjąć równą odpowiedzialność” – powiedział Bragg w wywiadzie dla Lis 2. „Nie jestem do końca pewien, jaka jest odpowiedź”.
Hershey's i Pepsi to dwie z bardziej znanych marek wymienionych w badaniu. Chociaż obaj przyznają, że w przeszłości publikowali reklamy sponsorowania sportu, każda firma miała swój własny powód, by sądzić, że ich reklamy nie szkodzą dzieciom.
W odpowiedzi na badanie Hershey zauważyła, że sporty są międzypokoleniowe, ale wszyscy zaangażowani wiedzą, że ich „produkty to uczta”. Z drugiej strony firma Pepsi unikała dyskusji na temat tego, czy ich reklamy mogą mieć jakikolwiek wpływ na dzieci, podnosząc swój udział w Inicjatywa reklamowa żywności i napojów dla dzieci, co sprawia, że firma nie reklamuje się wśród dzieci poniżej 12 roku życia.
Badanie tak naprawdę nie określa, jak duży wpływ na umiejscowienie niektórych sponsorowanych reklamy mają na dzieci, ani nie określa ilościowo obecności reklam, które nie wykorzystują ruchomych obrazów jak billboardy. Co więcej, grupą docelową sportu są w przeważającej mierze dorośli, a nie dzieci. Ale dla niektórych profesjonalistów to nieistotne.
„Reklamodawcy żywności i organizacje sportowe od dawna mają niezdrowe relacje, co oznacza, że jeśli jesteś aktywny fizycznie, możesz jeść wszystko, co chcesz” – powiedział dr David Ludwig, ekspert profilaktyka otyłości u dzieci. „Dowody są takie, że bardzo niewiele dzieci realistycznie osiągnie tak wysoki poziom aktywności, że mogą prześcignąć złą dietę”.
Niezależnie od grupy docelowej, badanie wykazało, że bliskość sponsorowanych reklam jest nadal dość zdumiewająca. NFL ma najwięcej sponsorów żywności i napojów, a jednocześnie ma największą oglądalność wśród młodzieży. Chociaż efekty reklam nie są jeszcze znane, można by założyć, że menedżerowie uważają, że mają one wpływ, przynajmniej na tyle, aby były tak powszechne, jak są.
