A masculinidade tóxica está sob ataque. A cultura que normaliza o assédio às mulheres e a solução de problemas por meio da violência tem sido desafiada por todos, desde Bear Grylls até o Associação Americana de Psicologia. Agora a Gillette está adicionando sua voz ao refrão com um poderoso novo comercial.
O spot abre com homens olhando no espelho justapostos com o áudio das reportagens #MeToo. Um narrador vira o slogan de Gillette e pergunta: "Isso é o melhor que um homem pode conseguir?"
Seguem-se imagens de cyberbullying, sitcoms chauvinistas, reality shows excessivamente sexualizados e um verdadeiro pau de um CEO do sexo masculino. Dois meninos brigando em um churrasco de quintal, observados por uma fila de dezenas de homens atrás de churrasqueiras dizendo “meninos serão meninos” em uníssono.
“Mas algo finalmente mudou”, diz o narrador, e vemos um tabuleiro de xadrez de âncoras relatando histórias de assédio sexual. O público de sitcom que antes era barulhento é castigado.
Os caras começam a defender o que é certo: ajudar uma criança perseguida por valentões, impedir um amigo de assediar uma mulher e quebrar a sucata do quintal. “Porque os meninos assistindo hoje serão os homens de amanhã”, diz o narrador ao vermos fotos de meninos que refletem as dos homens no topo do anúncio.
O comercial foi visto mais de três milhões de vezes em menos de dois dias. É parte de uma campanha, "The Best Men Can Be", uma série de doações de US $ 1 milhão por ano durante três anos para organizações sem fins lucrativos cujo trabalho está alinhado com a meta. O primeiro? Boys & Girls Club of America.
Você pode ser pessimista sobre a eficácia da campanha e cínico quanto à sinceridade da empresa. Ainda assim, é encorajador que uma empresa tão grande sinta que é uma jogada inteligente de relações públicas para desafiar a masculinidade tóxica.
Esperamos que a popularidade do comercial encoraje outras empresas, particularmente aquelas que desempenham um papel na perpetuação desse absurdo, a repensar sua abordagem e fazer esforços semelhantes.
